苏宁侯恩龙：品牌出海是要减免“智商税”

【亿邦动力讯】9月1日消息，日前，苏宁易购总裁侯恩龙在第十四届中国家用电器创新成果推介会上表示，苏宁将拓展国际化发展路径，对于国内家电品牌，将帮助培育国际化战略；对于国外品牌则会提供扶持政策，“渠道、资金双面夹击。”

侯恩龙强调，苏宁加速布局国际化的目的，就是为了满足公众“消费降级”的需求。人们开始趋向于接受低价策略、去品牌化以及共享经济，事实上，消费降级，降的是价格而不是品格。传统意义上的消费需求并没有降级，只是被更多的追求分摊了。

侯恩龙认为，信息的扩散式与补充式传播，缩减了消费者与商品间的距离，产品优劣的探讨和品类多重的知识，成为自我展现的元素之一。消费者盲目地为品牌溢价付费，诚恳地缴纳“智商税”已经成为过去。品牌出海的重要原因，就是最大程度减免智商税。

亿邦动力了解到，在2009年，苏宁开始启动了国际化布局，先后收购日本LAOX和香港镭射。2014年始，苏宁海外购率先采用“自营直采+保税仓备货”的模式。2015年，完成了美国、日韩、澳洲、欧洲、港台等地区供应链覆盖。2017年，意大利馆、捷克馆先后上线。目前，苏宁买手团队遍布全球147个国家和地区，拥有海外基地超100个。