爱马仕中文版官网将发布 正在考虑入驻京东

日前，爱马仕CEO Axel Dumas透露，在今年10月17日，拥有全新在线购物的爱马仕中文版官网将正式发布。虽然中国消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋，但品牌其它商品都会在线上发售。

这个拥有170多年历史的奢侈品牌也终于向数字化低下了高傲的身姿。此前，爱马仕线上电商平台已经在欧洲、美国及日本推出，但在中国市场却迟迟没有来到。

其实，自去年以来，爱马仕在线上已进行了不少的尝试，但大多浅尝辄止。去年10月，爱马仕在微信公众号上开设限时店，开卖与Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。同年12月又通过微信渠道发售四款男女装鞋履，其中的一款Player女士运动鞋仅在中国内地发售。今年年初，推出APP H-pitchhh小游戏吸引年轻消费者。3月29日，爱马仕在微信开设第四个限时体验店发售2018男士春夏系列。

相比于爱马仕在数字化领域的姗姗来迟，其他奢侈品品牌拥抱数字化的动作要早得多。

先是GUCCI去年在中国官方网站开通了线上选购服务。其后，LV也在中国网站上线了购物功能。今年以来，香奈儿与Farfetch平台宣布建立合作伙伴关系，纪梵希也正式开启官方微信在线购买服务。

中国市场的崛起使爱马仕不得不重视，同时来自对手的压力又使得爱马仕需要做出更多改变。线下，爱马仕大举开店，持续布局中国准一线城市，如杭州、成都等，前不久开业的西安SKP专卖店是爱马仕在中国的第25家专卖店。线上，积极与各大电商平台合作，通过数字化拥抱千禧一代。据悉，爱马仕正在考虑入驻京东平台开设旗舰店，向中国消费者提供服务。

相对滞后的数字化变革举措能否助力爱马仕迎来业绩稳定持续的增长，只能交由时间来检验。