京东国庆大数据：线上销售额同比增长近40%

【亿邦动力讯】10月10日消息，京东近日公布国庆相关数据。今年十一黄金周，消费市场火爆，京东线上整体销售额相比去年同期增长近40%，人均消费金额相比9月份同期增长25%。而县域及农村地区的消费也增长强劲。

随着旅游业带动消费热潮，对于农特产品的销售促进尤为显著。京东大数据显示，国内知名旅游景区的特产在黄金周期间销售额同比增长约60%。另外，很多地方的特产都可以扫码下单，由后台的电商平送货上门，让游客可以“甩手旅游”。其中，科尔沁牛肉干、成都双流老妈兔头、五台山台蘑酱等特产销售火爆。

根据来自京东线下生鲜超市7FRESH的消费数据显示，国庆期间梭子蟹的销量环比增长了5倍，黄骅冬枣等在水果品类中销量最亮眼。京东到家数据显示，黄金周期间大闸蟹销量比去年同期增长了31%，是平时消费量的2.7倍，北京、成都、深圳、广州、重庆、上海等城市占据大闸蟹消费榜单的前列。

值得一提的是，随着第一个“中国农民丰收节”的到来，京东联合数百家品牌供应商共同启动“京东庆丰收全民购物节”。

不过，根据京东大数据对消费数据的分析，主要呈现两个特点：首先，消费者对初级农产品的价格敏感度高于其他商品，导致优质农产品卖不出好价格；其次，在消费者TOP搜索词中，产地+农产品的搜索词越来越多，这也意味着对于初级农产品来说，以产地与农产品组合关联的区域公共品牌有利于提升知名度。

京东方面认为，从深入挖掘农产品地域文化因素、凸显品牌个性化色彩、提升与消费者的情感连接、强调绿色健康特质等几方面入手，是打造农产品品牌的重要手段。

亿邦动了解到，早在2014年底，京东就提出 “3F”战略，即生鲜电商战略、农村金融战略和工业品进农村战略。京东深化“互联网+”现代农业试点，将农产品进城和乡村金融战略细化为7个环节，从人才、资金、农资、安全、物流、渠道、品牌等全链条入手，打造 “互联网+”现代农业发展模式，全面打造农村电商服务生态体系。