欧美品牌领跑造势双11 国货品牌将如何迎战

经过多年演变，“双十一”俨然成为一场全民狂欢的购物盛典。距离今年“双十一”还有一个月的时间，各大品牌、物流及消费者早已跃跃欲试。其中，不少品牌特别是进口品牌早已经推出了各类营销新花样，积极备战。

欧美品牌限定款层出不穷

10月10日晚，阿玛尼在微信朋友圈投放一则文案为“美妆星光大道，发布11.11精选榜单”，的广告，欲与消费者互动评选出了五款阿玛尼热门产品。与此同时，广告还发布了三款天猫“双十一”限量款产品――uri 405红管唇釉、lip vibes 409红管唇釉和lip vibes 405“小胖丁”染唇液。阿玛尼新品Si Passione红色挚爱香水也将在双十一当天正式上市。

除了朋友圈广告，我们还发现，有微信公众号正与阿玛尼合作，利用公众号庞大的粉丝资源为其“双十一”活动做解析。作为第一次参加“双十一”大促的品牌，阿玛尼此次准备相当充分。

其他欧美品牌在“双十一”又都有哪些动作呢？据了解，多家品牌都在这一期间推出了限量产品。例如，YSL推出黑金系列节日限量版产品及礼盒，其中热门产品方管口红、“黑鸦片”香水、“反转巴黎”香水都推出了黑金系列新包装；纪梵希推出了“天生一对”天猫独家限量礼盒;雅诗兰黛则与美国新锐设计师合作，预定产品即享受化妆包、化妆镜等赠品。

还有不少品牌推出购买试用套装送礼金券的活动，获赠礼金券仅限11月11日当日使用。兰蔻、娇兰、科颜氏等都在此行列中。

自然堂牵手纸尿裤，日韩品牌“双十一”跟进慢

2016年“双十一”期间，天猫美妆品类销量前十名中，有八个品牌都为国货品牌。在去年的天猫美妆品类销量TOP 10榜单中，百雀羚、自然堂、薇诺娜等国货也都有不俗表现。

与欧美品牌不同，国内一线品牌自然堂选择通过跨界合作吸引眼球。记者在天猫“双十一”预售活动宣传页面中看到，自然堂在其旗舰店大炒“珍稀物种”概念，推出多款新品。值得注意的是，今年“双十一”，自然堂还大开脑洞，与纸尿裤品牌好奇、休闲食品品牌旺旺合作推出“珍稀物种”联名产品。

一方面是自然堂积极宣传，推出一系列强势营销策略，另一方面相宜本草、珀莱雅、佰草集等品牌也都积极推出代言人限定产品及大力度优惠活动。但相较于欧美品牌和国货品牌不少知名日韩品牌甚至尚未推出“双十一”相关活动，跟进较为滞后。