亚马逊加入印尼逐鹿战 电商巨头对阵东南亚

在电商竞争最为激烈的中国市场遭遇惨败后，“战略转进”的亚马逊积极开拓其他亚太市场。除了电商成长最为迅猛的印度，东南亚诸国也成为其电商版图扩张的另一目标。从新加坡到印尼，步步为营，东南亚已然成为电商巨头对决的又一前线阵地。

近日亚马逊表示，正在考虑拓展业务至印度尼西亚，目前该公司正在与印尼的财政部展开进一步探讨。此前，亚马逊在东南亚市场一直龟缩于新加坡一地，本次扩张也是亚马逊在东南亚的第二次扩张。

事实上，尽管亚马逊方面早在2016年就曾宣布计划在印尼发展电商业务，然而此后其在东南亚布局的动作并不算积极。2017年7月，亚马逊在新加坡推出其Prime Now服务，可在一小时内将顾客在亚马逊下单商品送货上门，此举也被视为亚马逊正式进军东南亚的第一枪。

有分析指出，之所以选择在新加坡打响第一枪，原因就在于与其它东南亚国家相比，新加坡相对更加富裕、西方化，有着良好的基础设施，同时民众普遍更有海外购物经验。就此来看，亚马逊选新加坡为进军东南亚战场第一站，不免显得颇为保守而慎重。

此后亚马逊在东南亚市场的蛋糕似乎也一直未能做大。今年3月份，有外媒报道称，亚马逊已与越南电子商务协会达成合作，借由此次合作，亚马逊将向当地中小企业放开授权，进一步壮大平台产品供应。据此有分析认为，亚马逊即将在越南市场启动网络零售平台，与阿里巴巴旗下子公司贴身肉搏。不过此后，亚马逊针对越南市场迟迟未有下文。

从此次亚马逊扩张印尼业务的表态来看，亚马逊或许将在东南亚拿出更多大动作，争取在这一未来电商拿到更多未来角逐东南亚市场的桥头堡。

根据谷歌公司和新加坡淡马锡公司的一份报告，2017年东南亚电子商务市场的交易规模已高达109亿美元，而到2025年，东南亚整体的互联网市场规模高达2000亿美元。不仅是国际电商巨头亚马逊，阿里巴巴、京东等中国电商企业也将家门口的东南亚，尤其是印尼设为全球化战略的必争之地。

2016年4月，阿里宣布斥资10亿美元收购东南亚跨境电商平台Lazada，并拿下后者的控股权。去年7月，外媒报道称，阿里向Lazada再度投资10亿美元，将持股比例从原来的51%提升至83%。而在这一年的8月，阿里还以11亿美元，领投印尼最大的电商平台Tokopedia的新一轮融资。而京东继2016年进入印尼市场并上线印尼站后，也于今年9月宣布其联合尚泰集团打造的泰国线上零售平台JD CENTRAL将正式上线运营。面对这些来自中国的老对手咄咄逼人的攻势，亚马逊布局东南亚的征程难免略显艰辛。

波士顿咨询公司的合伙人兼董事总经理Luc Grimond曾表示，从外部角度来看，在东南亚地区，亚马逊没有追求更广泛的市场，令人感到惊讶，并认为其竞争将变得更为艰难。不过与此同时，也有评论称，东南亚电商市场潜力巨大，所谓“狭路相逢勇者胜，鹿死谁手未可知”，对于任何巨头而言，在这一市场未来都不乏做大的机会。