Snapchat超越Facebook成青少年最爱社交应用

美国市场研究公司eMarketer周一发布研究报告称，Facebook今年在美国青少年和年轻成年群体中的用户增长可能放缓，而这恰恰是营销人员最觊觎的两类人群。

eMarketer称，Facebook 12至17岁的月活跃用户流失今年将加速到3.4%，2016年为1.2%。与此同时，12岁以下和18至24岁的用户增长也将分别放缓3.1%和14.5%。

这一用户下滑或增速放缓将对Facebook构成挑战，因为该公司一直试图吸引和挽留年轻用户，以便获得更多广告开支。Facebook最近一个季度的广告营收接近92亿美元，同比增长47%。

但在Facebook遭遇这一困境的同时，其子公司Instagram和竞争对手Snapchat却可从中获益。

eMarketer称，Snapchat在12至17岁和18至24岁美国用户群中的增长将首次超过Facebook和Instagram。Snapchat在美国社交网络用户中的份额将从去年的31.6%增加到40.8%。

整体而言，Facebook的美国月活跃用户总量有望增长2.4%，达到1.729亿美元，表明这项服务并非毫无希望。eMarketer的报告认为，Facebook用户总量的增加源自“年龄较大的网民群体的普及率提升”。

eMarketer还给Facebook旗下的Instgram带来了好消息，该公司今年在美国的月活跃用户有望增长23.8%。12岁以下的Instagram月活跃用户有望增长19%，12至17岁群体有望增长8.8%。

“Facebook很幸运，它旗下的Instagram仍是深受青少年欢迎的平台。”eMarketer首席分析师的布拉・阿霍・威廉姆森（Debra Aho Williamson）在声明中说。