报告丨2018上半年移动互联网发展报告

本报告包含：移动生活发展趋势、数字营销行业发展趋势、人工智能技术核心应用场景的发展趋势三个部分，共计20个趋势，为您揭晓移动互联网行业的新变化、新机会。

一、移动生活发展趋势

趋势一：2018智能手机市场增长低迷，2018年8月活跃设备9.7亿。iOS占比持续下滑，1月占比20.9%截止8月占比19.7%，下滑1.2%。安卓平台快速迭代升级；

趋势二：中国智能电视市场持续增长，18年预计增长至5219万台；智能电视做为家庭智能设备主力，从发达城市像小镇扩散；

趋势三：从行业来看，影视观看、情感社交、工作职场三个行业的日活增幅相对显著，渗透率增长突出；

趋势四：短视频行业自5月起开始降温，预计在年底达到成熟稳定状态，进入精细化竞争阶段，短视频让人们的娱乐生活更趋向“碎片化”；

寡头型APP的内容形式从图文向“短视频化”升级

趋势五：OTT终端激活规模近1.7亿，平均收视时间长达3.8小时，客厅经济回潮；

趋势六：社交电商呈现“去中心化”特征，创造电商行业新流量模式，挑战传统电商霸主地位；

移动生活发展趋势：

1. 智能手机市场增长低迷，iOS占比持续下滑；

2.中国智能电视市场持续增长；

3.影视观看、情感社交和工作职场3个行业日活增幅相对显著；

4.短视频：预计在年底达到成熟稳定市场状态，进入精细化竞争阶段；

5.0TT：OTT成为继影院和移动视频之外的第三大娱乐平台；

6.社交电商：以“去中心化”的购物路径创造电商行业新流量模式，挑战传统电商霸主地位；

二、数字营销行业发展趋势

趋势一：家庭场景成为全域营销的蓝海，OTT广告增长迅猛。其中快消、电商占据OTT广告的半壁江山；

OTT广告、OOH广告和短视频广告成为新的流量增长点；

趋势二：原生广告日益获得广告主认可，尤其是信息流广告成为新的增长点；

趋势三：OOH成为下线新拓流量来源；

趋势四：场景化营销时代，电梯和影院两个场景凭借高度集中性和相对封闭性实现较快增长；

Mini KTV为广告主开辟了广告投放新领域；

趋势五：短视频改变了互联网营销格局，成为广告主“新欢”。短视频+MCN模式成为时下流行的营销运作方式之一；

趋势六：广告主越来越看重曝光后带来的实际效果；

趋势七：广告“透明度”始终是品牌主高度关心的问题，区块链技术有望重塑数据广告生态；

趋势八：品牌需要在“品牌建设VS市场销售”和“广告的质VS量”的矛盾中寻求平衡；

数字营销行业发展趋势：

1.OTT广告增长事态迅猛，快消和电商占据OTT广告半壁江山；

2.原生广告日益获得广告主认可；

3.线上流量触顶，OOH成为线下新拓流量来源；

4.电梯、影院实现较快增长，Mini KTV为广告主开辟投放新领域；

5.短视频+MCN模式成为时下最有效的营销模式之一；

6.广告主越来越看重实际转化效果；

7.日均异常流量占比下降至55%，广告“透明度”始终是品牌主高度关心的问题；

8.品牌需要在“品牌建设VS市场销售”“广告的质VS量”的矛盾中寻求平衡。

三、AI核心应用场景的发展趋势

趋势一：互联网领域――人工智能成为互联网产业的下一个风口；

趋势二：金融领域――全域数据+人工智能有效提高风险控制能力；

趋势三：教育领域――人工智能技术助力教育模式改革；

趋势四：数字营销领域――人工智能技术为营销全链路提供支持；

趋势五：自动驾驶领域――智能驾驶向自动驾驶和无人驾驶逐渐过渡；

趋势六：新零售领域――人工智能技术全方位助力新零售降低成本、提升效率并最终提升消费者体验。

人工智能技术核心应用场景的发展趋势：

1. 互联网领域：人工智能技术促进互联网产业不断升级，并成为互联网产业的下一个风口；

2.金融领域：全域数据+人工智能有效提高风险控制能力；

3.教育领域：人工智能技术助力教育模式改革，以智能化方式实现因材施教，降低人工成本，提高教育效率；

4.数字营销领域：人工智能技术为营销全链路提供支持，并有效提升用户体验，帮助广告主在合适的时间和地点触达合适的人；

5.自动驾驶领域：得益于深度学习技术的发展，智能驾驶向自动驾驶和无人驾驶逐渐过渡，汽车产业及相关产业借势升级；

6.新零售领域：人工智能技术全方位助力新零售降低成本、提升效率并最终提升消费者体验；

注：文/友盟+，公众号：友盟数据服务（ID：umengcom），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。