双11数据“自由”月第二期：品牌店铺篇

上周已经推出了行业篇，我们了解了预售的重要性及其核心爆发时间节点，本次我们将依据2017年双11数据重点分析品牌整体销售额&官方旗舰店之间的关系。

首先我们最新插播2018年最新天猫平台9大行业前三天的预售额（10月20~22日）。

本期双11数据“自由”月第二期：双11品牌店铺篇

双11期间，官方旗舰店的销售额贡献总是最大的，同比增长总是高于其他经销店铺的，这是真的吗？

ECdataway数据威从2017年，9大行业，精选每个行业3个成功品牌与该品牌官方旗舰店，共计27个品牌与店铺进行了研究，从数据中解读两大核心问题：

一，双11期间，品牌官方旗舰店重要程度有多高?

双11期间，表现较好的品牌官方旗舰店的销售额在该品牌总销售额的占比是多少？非双11期间，旗舰店销售额占比又会是多少？从去年的数据中，帮助品牌电商制定合理的渠道策略。

二，双11的品牌销售额增长贡献到底来自哪里？

双11期间，品牌旗舰店的销售额同比增速是多少？其他渠道销售额增速是多少？ 用去年的数据，辅助今年的决策，找到自己品牌渠道的薄弱点，针对性发力，有效提高销售额。

数据说明

覆盖平台：天猫

数据时间：2017年双11（10月20日~11月11日）

数据指标：占比（%），同比增长（%）

覆盖行业：美妆个护、服饰鞋包、运动户外、母婴、食品保健OTC、3C数码家电、家居清洁、家装家饰、摩托汽配（每个行业精选3个品牌，合计27个品牌与官方旗舰店）。

数据来源：ECdataway数据威

以百雀羚品牌为例（如上图），2017年日常（11月份不统计在内）销售中，旗舰店销售额占品牌总销售额的64.7%，而双11期间，销售额贡献占比上升至73.5%，虽然经销商渠道（非旗舰店）在双11期间销售额贡献仅26.5%，但渠道增速达116.4%，远超官方旗舰店79.9%的同比增速。

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