火山小视频十亿补贴之后又出大招

今年以来，先是快手完成腾讯领投的新一轮融资，随后今日头条旗下15秒原创生活小视频社区火山小视频宣布拿出十亿元，现金补贴创作者。一时间，小视频俨然成为2017年最大的风口。

今日，火山小视频宣布推出“火苗计划”，开通视频打赏功能和小视频达人培训计划。这意味着短视频也能像视频直播和微信图文一样接受用户的打赏了。

一直以来，小视频面临的尴尬是，低使用门槛让更多创作者自由记录创作分享，但同时存在表达内容的质量不高，大量小视频内容缺乏消费价值的问题。尤其是来自农村的小视频由于拍摄能力的限制，往往被打上LOW的标签。

火山小视频产品负责人孙致表示，“表达欲本身没有高下之分，但平台需要解决两个问题，一是从收入上，让腰部以上的创作者，依靠自己的才艺，获得体面的、有尊严的收入，二是从技能上，帮助、鼓励创作者更好的表达。”

据悉，这也是第一次短视频平台主推打赏功能。孙致表示，开通打赏的初衷，是为了让创作者多一个变现通道。对于大量中长尾的创作者来说，仅仅依靠小视频拍摄形成规模而持久的现金收入，仍然是一件非常困难的事。

“直播和微商是目前仅有的两种变现方式，但不是所有人都擅长直播。而微商则因为假货横行而饱受诟病。”孙致说，“擅长唱歌的人，应该因为自己擅长唱歌就能获得收入。”

（火山小视频打赏界面）

以火山小视频平台的用户李应霞为例。9年前，李应霞在汶川地震中失去了双腿。如今她作为一名在都江堰啤酒长廊唱歌的歌手，每唱一首歌可以获得20元的收入。因为她的视频在火山小视频上能获得很多赞和鼓励的留言，一个视频获得的补贴时常相当于她唱一首歌的收入。开通打赏功能之后，李应霞能够从支持喜爱她的人那里获得更多物质上的支持。

孙致表示，此前个别产品也开通了视频打赏功能，但都是以直播为主，视频打赏只是直播打赏的延伸。火山的打赏系统则是希望能像公众号、头条号打赏那样，打造小视频打赏生态。

在此之前，火山小视频已经在尝试解决小视频生产者变现的难题。三个月前，火山小视频宣布推出十亿元补贴计划，用户上传的小视频，只要符合优质、原创标准，都将获得火力现金补贴（注：火力是火山小视频平台的评价系统， 每10火力约对应1元红包奖励）。火山的产品负责人孙致当时表示，市场上的UGC小视频产品缺乏良好的变现机制，补贴是火山对此做出的尝试。

根据火山小视频公布的数据显示，过去三个月里火山小视频共发放了2.17亿元补贴。每个月有超过95%上传视频的用户获得补贴，有超过20000名作者在火山小视频月入过千元。有的用户甚至收入过万。

除了打赏功能之外，火山小视频还在进行小视频达人培训。具体而言，就是火山小视频将推出一个火苗人气榜，榜单将根据创作者获得的打赏多少排列，每一期榜单的前20将进入当期培训计划。此外，虽未进入前20但被官方认为具有潜质的创作者也会获得培训邀请。火山小视频将邀请短视频领域的资深创作者、制作人作为导师，为这些小视频创作者授课。

据悉，火山小视频的火苗计划是在四川泸州三块石村的一位农村火山小视频用户家里宣布的，之所以选在这里是因为该小视频用户自己拍摄的一部正能量短片，记录了钓鱼、做饭、抓黄鳝等农村生活。

孙致说，“这就是火苗计划所希望鼓励的内容，我们希望看到一个更积极，更有意义，而不是充满猎奇内容的UGC产品。”