一场属于男装江湖的斗争 谁更胜一筹？

随着消费环境的变化，国内服装产业整体呈现回暖现象，但相较于发展迅速的女装市场，传统男装行业回暖速度还是比较缓慢。那目前传统男装企业发展方向是如何的呢？或许可通过第三季度财报来窥知一二。

七匹狼：扭转了净利润下滑

10月29日晚，七匹狼发布第三季度财报，截止9月30日三个月内，营业收入实现23.53亿元，较于上年同期增长14.5%；归属上市公司股东的净利润实现2.147亿元，较于上年同期增长10.18%。

据中国服装网了解，七匹狼2018年第三季度财报营收略高与2013年第三季度，但归属净利润却出现1.5亿元左右的差距，数据呈现出较大的对比。值得注意的是，七匹狼目前虽扭转了归属净利润下滑的趋势，但业绩却仍未能有大幅度的提升。

2017年七匹狼收购了Karl Lage rfeld品牌，财报中表示，将努力推动Karl Lage rfeld品牌大中华区的整体业务发展，促进公司“打造七匹狼时尚集团”的长期发展战略的实施。

探索时尚转型是七匹狼近年来力求改变的主要方向，通过实施多元化战略、打造品牌矩阵，提升品牌、渠道、产品、供应链的精细化改革，提升品牌时尚影响力。

在“粉丝经济”主导下的消费市场，七匹狼意识到消费者更愿意与自身产生价值共鸣的品牌买单。8月27日，七匹狼宣布《这，就是街舞》第一季总冠军韩宇与实力演员张涵予出任新代言人，通过代言人形象诠释七匹狼推崇的现代男士精神。

希努尔：文旅版块火力全开

希努尔10月29日发布三季度报，数据显示2018年前三季度实现9.919亿元，同比增长80.46%；归属上市公司股东的净利润实现7941万元，同比增长256.83%；第三季度营业收入实现6.03亿元，同比增长212.88%；归属上市公司股东的净利润实现7778万元。

2018年上半年，希努尔不断优化业务结构，加速布局文旅业务，并通过并购方式强化文旅版块，促使前三季度业绩收获颇为丰厚。据财报显示，上半年尚处于投入期的希努尔文旅业务，毛利率就达到了23%，远远超过了服装主业业务的21.49%。

传统服装企业屡屡在服装主业上受挫，故此不断寻找新版块开拓新市场，以提升业绩空间，前有雅戈尔开发地产，后有朗姿布局医美业务，再有希努尔增添文旅版块，从它们业绩看到多元化布局似乎都收到不错的成效，为业绩添加了新增长力。

收购丽江玉龙、丽江晖龙，香格里拉独克宗花巷、雪松恐龙探索王国、松旅网等项目的进行，希努尔想在文旅版块火力全开，完善文化旅游战略的布局，以提升企业的竞争力，开拓新的市场增长点，实现可持续发展。

近年来，希努尔服装主业业绩频频下滑，大幅变卖资产以求降低业绩的下滑趋势，但似乎并没有奏效，希努尔意识到这条路走不通了，只好变换方式进攻布局文旅版块。在三季度希努尔进一步扩张文旅版图并迅速成长，成功改变了希努尔服装业务极弱的局面，恢复了希努尔自我造血的功能。

海澜之家：库存高 转向兜售“生活美学”

海澜之家于10月29日晚发布第三季度财报，截至9月30日的三个月内，海澜之家营业收入实现130.4亿元，同比增长4.53%；归属净利润同比增长4.66%至26.28亿元。旗下女装品牌爱居兔依然是增长主力，其主营业务同期增长55.52%；海澜之家主品牌营收同期增长3.97%。

虽然海澜之家业绩从2013年营收与净利润一直在持续增长，但高居不下的库存却令其头痛，据数据显示，海澜之家目前库存高达90亿，是同行七匹狼的7-8倍，如何去库存是海澜之家急需解决的问题之一。去年海澜之家开了“百衣百顺”品牌，低价买衣服，目的就是为了减少库存压力，目前的成绩看到成效却不大。

此外，在服装市场上生存愈发艰难下，海澜之家另谋出路推家居线――海澜优选生活馆，学起了快时尚品牌们的套路，向年轻人兜售“生活美学”。海澜之家，一年逛两次不再满足于当下的野心，服装难卖，难道卖床单就能找到新的创收点？那可不见得。

新江湖新模式 品牌们的发力

从三家企业财报数据看到，男装品牌三季度业绩呈现出持续改善的趋势，而回暖态势也在稳步上升。第三季度七匹狼营收增长14.5%，净利增长10.18%；希努尔营收增长212.88%；海澜之家营收增长4.53%，净利增长增长4.66%。相比其他两个品牌，希努尔的转型是取得相当不错的成绩，在挽回业绩之余也开拓了新的板块。

被资本、市场持续看好的男装市场目前的发展前景还是略微复杂，虽有海澜之家、七匹狼、九牧王、步森、希努尔等品牌业绩的上升，但也有摩登大道、雅戈尔品牌失守服装主业而导致业绩下滑。加之，国内男装市场竞争格局愈发激烈且复杂，女装品牌不断进攻男装市场、潮牌兴起抢夺份额、国际品牌与设计师品牌的大量涌入，都想在中国男装市场上分一杯羹，导致国内传统男装品牌与红利时代渐行渐远。

在此环境下，各大品牌纷纷寻找业绩增长的新方式，但收效如何就仁者见仁了。希努尔、海澜之家在服装主业上不能拉动业绩的提升，只能通过寻找外援，扩展文旅、家居版块来获得收益的增加；七匹狼即使在服装产业萧条的情况下，依旧坚守深耕服装业务，通过收购Karl Lagerfeld中国区运营实体控股权，升级终端门店，实现在服装业上的华丽转身；也有摩登大道投资并购形成时尚服饰、珠宝配饰、香化美妆的格局，但收果不尽人意，在三季度上净利润亏损达59.79%。

时代在改变，消费者的喜好也随之变化，牵动着服装行业的发展模式，借此展开了一场属于服装品牌的竞争厮杀。而在男装市场上，谁又能撼动谁的江湖地位，就要看各大品牌的功力了。