沃尔玛线上发力初显成效 扩张能走多远

凭借全力押注电商的战术，在实现销售额的增长的同时，沃尔玛在线上零售市场也已经赶超了部分对手。不过由于这些成绩很大程度是由牺牲盈利所获，如此打法能否撑起沃尔玛谋求成为线上零售霸主的野心，尚且有待观望。

沃尔玛11月15日发布的财报显示，截至10月31日，第三财季营业收入1248.94亿美元，同比增长1.4%；前三财季营业收入3756.1亿美元，同比增长3.2%，按两年累计计算，沃尔玛产品销售额增长达6.1%。

值得注意的是，这家实体零售巨头该财季产品销售额的增长，除了有生鲜食品的强劲需求带动商店流量及平均交易量的因素使然，也得益于其电商销售额的强势增长。财报数据显示，目前沃尔玛在美国的电子商务销售额增长了43%，环比增长约1.4个百分点。而在2015年，电商交易额仅仅占到其总收入的3%。

基于在电商板块的突出表现，沃尔玛甚至赶超了部分线上巨头，大有冲击原本的美国线上零售市场格局的势头。根据TechCrunch网站eMarketer近日发布的最新统计数据，沃尔玛今年的在线零售支出将达到209.1亿美元，相当于市场的4%。另据其预计，今年年底苹果电子商务市场份额为3.9%，这意味着沃尔玛在线零售份额将超过苹果，有望成为仅次于亚马逊、eBay的美国第三大在线零售商。

eMarketer指出，苹果电商销售增长低于去年，主要是受美国国内电子设备销售的放缓影响。在电子设备销售放缓，生鲜食品需求猛增的消费趋势变化下，沃尔玛发力线上、对垒亚马逊的战略正愈发彰显其竞争力。

然而这份财报对沃尔玛来说并非全是好消息。财报显示，沃尔玛的归属利润同比下降了2.2%，为17.1亿美元。财报指出，第三季度的毛利率有所收窄，主要原因是其定价策略的影响、较高的物流成本以及不断增长的电商商务业务的支出。截至目前，沃尔玛资本支出总额增加至70亿美元。不难发现，为推进电商业务的发展，沃尔玛烧钱也是不遗余力。

分析指出，由于要承担线上商品和实体店商品的差价，或者维护在线平台所需的技术成本增加，类似沃尔玛这类实体零售企业推动在线销售的增长的同时，往往伴随着牺牲利润率的代价。

此外，尽管打败了苹果，目前沃尔玛与其所对标的竞争对手仍存在较大差距。eMarketer数据预计，2018年亚马逊将占到美国电商销售额的48%，对比2017年的43.1%，优势进一步扩大。要同这样的巨兽争抢市场，从短期来看，从线下转战线上的沃尔玛很难说占有明显的竞争优势。

单就配送业务而言，虽说沃尔玛有四千多家的实体门店作为其物流配送的依托，然而亚马逊在物流领域通过此前布局配送中心，为用户实现高效配送服务，最快实现2小时送达。在执着于与亚马逊分高下的同时，解决利润率持续被侵蚀的问题，恐怕才是沃尔玛的头等大事。