现在精品店把目光锁定在了偏胖人群身上

虽然时尚界对于“大码女装”的意识有所提高，但之前更多是品牌和媒体的宣传噱头，但最近美国知名精品百货Nordstrom，开始计划将其真正提上日程了。

据《女装日报》报道，Nordstrom制定了一个提升其业务规模的新策略，而这个策略正是针对这个刚刚开始被重视或者仍然被堆放在商店角落里的大码服装。

1901年创立的Nordstrom最开始只是开在西雅图的一家小鞋店，1971年登陆交易所后迅速发展为美国西海岸的时尚专卖零售商。后来渐渐的在众多州都设立了门店，对销售的商品进行了重新规划，凭借良好的信誉和服务，发展成了现在美国繁华区随处可见的高档百货店。

此次，根据公司内部消息，Nordstrom将在今年秋季新发布的作品中，加入了一个具有“尺寸包容性”的创新系列，而“大码女装”便是其中的核心。

除此之外，它还与位于纽约的大码女装专卖品牌Universal Standard和家居公司Ralph Pucci合作，意在引进更多品牌加入此次“大码女装”计划。在此之前，Ralph Pucci曾经推出了一个称为Sizes的趣味展览，专门定制并展示体格健硕的大码展示用模特。

“我们正在努力为客户提供更宽泛的尺寸，想要为他们提供最好的产品，所以这次计划会包括一些独家品牌和特定的分销商。”Nordstrom的执行副总裁和商品经理Tricia Smith这样对《女装日报》说道，“我们相信与Universal Standard的合作关系，将为我们提供一个更好服务于客户的机会，而且使我们的品牌更具有包容性。”

Nordstrom将首先在芝加哥、西雅图、华盛顿特区等6个店铺内开设宣传新系列的快闪商店，也会有一部计划于网络上进行在线销售。同时，为了配合服装，Ralph Pucci在下半年将会推出16、12以及8码的大码陈列用模特。

“通常在零售市场所需要的陈列模特，2码是规范尺码，但我们想进行各种尺码的展示。”Pucci称“去年与Rebecca Moses合作，制作了不同姿势、胸围和肤色的模特，就是想要尊重不同种族的消费者。虽然当时没有制作大尺码的模特，但是也为这次的计划打下了基础。”

Pucci曾制作的陈列用模特

在现在的服装行业中，服装零售商很少会特别关注偏胖人群的需求，通常制作大码模特也都是保持头部不变，只改变身体的尺寸。之前界面有报道过TOPSHOP英国店铺因陈列模特过分纤瘦，导致消费者对买回家的服装产生怀疑；同样，大码的人体模特也因为过于丑陋，给消费者带来一定的心理落差。

这次Ralph Pucci将采用现代技术，将大码模特进行从头到脚的改变，穿着Universal Standard大码服装的模特将于9月初在十八街的Pucci展厅进行展览，Nordstrom也希望借此能够改变人们对胖女性以及大码服装的偏见。

不仅仅是模特称不上美丽，经常购买大码服装的Universal Standard创始人Waldman还称“一般服装店都很难自由地摆放大码服装，他们通常会把这种服装调到百货公司的最顶层，甚至使用不同的照明灯光，给人一种很不自然的感觉。而Nordstrom则不同，他用展示其他正常尺寸衣服的方式来摆放这些大码的女装，即使是偏胖的消费者也不会被‘特殊照顾’，这是我很喜欢的。”

Waldman还表示，将会与Nordstrom合作，开始为期两个月的12个城市的巡回服装展，通过一系列快闪店，将大码服装展示给更多的平日里被时尚忽视的体型较胖的客人。除了推广此次的计划，在巡展中，Universal Standard还将寻找新的模特面孔，为以后推出的活动做准备。

虽然之前Forever 21和优衣库等品牌都有涉及到偏大码的服装，也很难说现在Nordstrom和Ralph Pucci所推广的大码女装的概念能否改变一直以来受到主流时尚歧视的胖人群体，但是至少从顺应了市场需求的这点来看，此次创新应该会成为一个受到偏胖女性欢迎的经营策略。