东南亚电商市场报告：泰国广告投放占比24%

【亿邦动力讯】11月29日消息，Idvert瓦特日前发布《东南亚电商市场分析报告》，从宏观到微观对东南亚电商市场作出分析，给出该市场选品、营销等策略指引。

报告称，受一带一路政策的影响，为中国企业开拓海外市场创造了机遇。一带一路沿线涉及东南亚地区11国，人口总计约6.39亿，GDP总量达到2.58万亿美元，进出口总额共计约2.3万亿美元。因此，东南亚地区在一带一路中占有举足轻重的地位，是中国与沿线国家开展贸易合作的主要区域。

另外，中国-东盟自由贸易区也促进了中国和东盟各自的经济发展，扩大双方贸易和投资规模，促进区域内各国之间的物流、资金流和信息流，促进区域市场的发展。

宏观东南亚市场，除了新加坡早迈入成熟国家，中产阶级正在快速崛起，具有庞大的消费力。与此同时，东南亚地区互联网覆盖面大，不仅拥有超过3.5亿的互联网用户，在移动互联网上花费的时间以平均每天3.6小时时长超过全球其他地区，为中国卖家出口东南亚地区打下了良好的互联网基础。除此之外，东南亚也处于一个电商高速增长的阶段。

在此基础上，报告选取东南亚几个主要国家：泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、菲律宾，并通过Idvert后台获取的广告数据做出统计分析。

数据显示，从电商广告投放比例来看，泰国的占比较多，菲律宾较少，其他四个国家相对来说都比较均衡，从广告投放的占比不难看出，泰国的电商市场最佳，其次是印尼、马来和越南。

（数据来自瓦特-营销大数据平台）

而从Idvert所获取的广告受众数据来看，除了马来西亚外，其他国家的受众都以女性为主导。

（数据来自瓦特-营销大数据平台）

从东南亚电商的趋势来看，目前电商流量主要来自移动端，消费者也更喜欢在工作时间购物，该地区的付款方式也更加多样化。

Idvert认为，现在的东南亚蓝海，未来也是有变成红海的可能，所以当下最紧要的是把握市场机遇，做好市场分析和营销策略，在最好的时代收获最多的回报。（文/M.Q）

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