市场垫底的亚马逊支付“惊醒”

亚马逊是全世界最大的电子商务公司，也是服务覆盖各种领域的互联网巨头，不过在移动支付领域，亚马逊旗下的“亚马逊支付”却处于劣势。据外媒最新消息，亚马逊正在采取多个措施，扩大亚马逊在美国和国际市场的影响力，亚马逊准备在移动支付领域向苹果支付发起挑战。

目前在全球市场，比较活跃的极大移动支付服务商包括老牌厂商PayPal、苹果支付、谷歌支付、以及三星支付，后三家厂商已经展开了移动支付的“圈地运动”。

据国外媒体报道，亚马逊已经意识到了移动支付的劣势，开始在这一领域发力。

亚马逊支付正在扩大在国际市场的投资，比如在印度，亚马逊支付去年就投资了1.45亿美元。

需要指出的是，亚马逊支付历史悠久，产品诞生于2007年，不过当时是作为亚马逊网站购物的支付服务，后来亚马逊支付开始向外部的电子商务网站开放，成为一个相对独立的第三方支付服务，但是在智能手机普及的时代，亚马逊支付并未在移动支付市场取得应有的影响力。

据报道，亚马逊支付直到最近才开始对移动支付进行投资，希望扩大市场占有率。亚马逊正在邀请一些实体零售店、加油站等设施采用亚马逊支付。

在移动支付市场，各家公司采用的技术有所不同，比如苹果支付和谷歌支付使用了智能手机的NFC（近场通信芯片），三星支付则采用了一种独有的磁场通信技术，能够支持古老的磁条银行卡刷卡设备。

在移动支付领域，亚马逊支付未来侧重的技术到底是扫码支付还是NFC支付，目前尚不得而知。

若干年前，亚马逊曾经进入智能手机市场，推出价格昂贵的高端手机，甚至推出了3D等超前功能。不过遗憾的是，亚马逊在智能手机市场遭到了惨败，产品后来降价清仓，公司也不再研发智能手机。因此在移动支付方面，亚马逊支付缺乏一种捆绑植入的设备。

在移动支付市场，苹果支付依靠着全球海量的iPhone用户快速扩大了市场。最近彭博社的一则报道称，在移动支付的活跃用户方面，苹果支付已经位居全球第二，仅次于进入市场非常早的PayPal。

外媒指出，海量的iPhone用户基础导致苹果支付获得快速发展，但是亚马逊也有一些优势能够帮助亚马逊支付扩张。

亚马逊在电子商务市场获得成功的“秘笈”是包邮会员制（Prime）。据第三方统计，亚马逊的包邮会员人数接近一亿人，这些用户每年购买价值1400美元的商品。显然，亚马逊可以利用商品打折的方式鼓励包邮会员使用亚马逊支付。

根据专业机构Merchant Machine近日发表的市场报告，从全球移动支付市场看，中国的微信支付和支付宝用户均超过四亿人，在全球占据了前两名。

PayPal以2.1亿用户规模排名第三，苹果支付获得8700万用户，排名第四。三星支付获得了3400万用户，而亚马逊支付排名全球第六，目前获得了3300万用户。

报告显示，在智能手机销量方面处于弱势的谷歌，其谷歌支付（过去曾使用“安卓支付”品牌）仅获得2400万用户，甚至不及美国摩根大通银行的移动支付服务。

外媒分析称，未来美国的移动支付版图将类似于今天的中国市场，即将会出现两到三家通吃市场的局面。

对于亚马逊来说，其移动支付最大的挑战是传统零售业对手。苹果支付和PayPal的发展离不开零售企业的支持，但是沃尔玛、塔吉特等实体零售商均是亚马逊线上和线下业务的直接对手，不太可能推广亚马逊支付。

据悉，亚马逊准备通过降低手续费等方式吸引实体店支持亚马逊支付。

在实体店领域，亚马逊之前斥资130亿美元收购了美国全食超市连锁，获得了大量店铺。此外，亚马逊还准备在美国建设三千多家无人便利店，这些亚马逊控制的零售渠道自然也会成为亚马逊支付扩大份额的帮手。