字节跳动杨洁：抖音正成为文旅扶贫新抓手

今日，字节跳动扶贫总经理杨洁宣布，正式启动“山里DOU是好风光”项目，将以抖音为主要平台，助力更多贫困地区文旅扶贫。

随着宽带提速降费和大屏手机的普及，短视频时代，贫困地区推广自身文旅产业的门槛，正在迅速降低。而抖音的全屏、高清和音乐元素，又特别适合壮丽风景的传播。杨洁认为，这使得抖音有机会推动贫困地区的文旅产业发展，为它们创造更大的价值。这也是字节跳动扶贫启动“山里DOU是好风光”项目的原因。

据《抖音县域景点数据报告》显示：抖音最热门的一百个县域景点中，约三成位于贫困县;抖音上最热门的十个县，有四个是贫困县，包括凤凰县、稻城县、栾川县和永和县;抖音十强县域景点中，有五个景点位于贫困县，包括永和黄河蛇曲国家地质公园、上山庄花海、五色海、张家界大峡谷玻璃桥和牛奶海。

杨洁认为，抖音短视频正成为文旅扶贫的新抓手。短视频促进的信息流动，能够给文旅扶贫提供一种新路径。

比如，今年8月，抖音为国家级贫困县山西省永和县设计了旅游推广方案，帮助当地特色景点乾坤湾设计了新的品牌“乾坤夕照”。相关挑战赛在抖音平台上获得超过1000万人点赞，拉动十一期间游客增长两倍。

具体来说，抖音将从四个方面实现精准扶贫：

1.流量倾斜：我们会为当地免费定制文旅推广方案，组织专业内容团队去当地采风，生产优质内容，并设置挑战赛等，加大流量倾斜，帮助当地完成全国知名度的冷启动;

2.人才培训：我们会联合中国人民大学新闻学院为扶贫达人提供综合课程培训，帮助他们掌握内容创作、电子商务、品牌管理等全方位技能;

3.产品功能：我们会依托抖音小店和地理位置信息功能，帮助当地周边有潜质的吃喝玩乐设施被更多人知晓，促进当地文旅产业长期发展;

4.抖音官方认证：我们会为当地提供“抖音美好打卡地”认证，提升当地在抖音站内的认知。(周小白)

以下为杨洁演讲全文：

大家好，我是字节跳动扶贫总经理杨洁。很高兴来到稻城。这是我第三次看到稻城的好风光。

第一次是在明信片上，2017年我的同事在稻城旅行，给我寄来了一张明信片。明信片上，高远的蓝天，洁白的雪山，非常美丽。第二次是在抖音上，今年以来，我经常在抖音上刷到稻城的风景。我发现，有许多抖音用户都在评论里惊叹：原来稻城这么美。

百闻不如一见，真的来到这里，我才发现，稻城比想象中的还要美。

先跟大家分享一组数据。截至今年11月，抖音上稻城亚丁相关的视频总播放量已经超过17亿次。稻城亚丁，已经成为目前抖音上最热门的景点之一。在和稻城县政府的聊天中，他们也注意到了抖音对地方旅游的拉动作用。2018年上半年，稻城县已经接待国内外游客约70万人次，同比增长超过55%。

稻城很美，但很少有人知道，稻城是连片特困地区。中国幅员辽阔，有不少地方像稻城一样，风光秀丽但还没有脱离贫困。

实际上，抖音最热门的100个县域景点中，约30%都位于贫困县。这些曾经不为人知的美好，正在通过抖音，收获越来越多的关注，并直接带动当地文旅产业的发展。这正是字节跳动扶贫团队和抖音今天来到稻城的原因――我们希望通过抖音，让更多像稻城一样美丽的地方，被世界看到。

我们认为，抖音短视频正成为文旅扶贫的新抓手。

在图文时代，美好景色的传播，有赖于文字摄影作品。1928年，美国人洛克发表在《国家地理》杂志上的文章，让世界第一次知道了稻城的壮丽景色，“蓝色星球上的最后一片净土”，至今仍是稻城亚丁最著名的标签。电视、电影出现后，影像可以让受众更加直观、逼真地感受到美好，大小银幕的曝光，成为一个景点迅速蹿红的重要推手。2016年上映的电影《从你的全世界路过》，就让更多人知道了稻城亚丁。

但类似的宣传推广手段，门槛很高，成本很大，而且很多地方并不像稻城这样幸运。它们没有没有足够的人力、财力和渠道，去推广自身的好风光，从而发展文旅产业。

进入短视频时代，随着网络带宽的提速降费、手机高清大屏的普及，用视频记录、传播美好事物的门槛大大降低，每个人都可以拿起手机，打开抖音，轻松抓住美好的瞬间。而抖音全屏、高清、叠加音乐元素的产品特征，本身也非常适合记录原生态的美好风光。与此同时，抖音平台的用户基础和人工智能技术，也让贫困县的美景，获得了更大的传播渠道和势能，好风光用不着担心传播效果。

我们相信，短视频促进的信息流动，能够给文旅扶贫提供一种新路径。

在这方面，我们已经有了一些不错的尝试。今年8月，我们为国家级贫困县山西省永和县设计了旅游推广方案，帮助当地特色景点乾坤湾设计了新的品牌“乾坤夕照”。相关挑战赛在抖音平台上获得超过1000万人点赞，拉动十一期间游客增长两倍。此外，我们和国家级贫困县河南省栾川县的合作，引发219万人在抖音上讨论栾川的美景，还带火了当地的特色扶贫项目“拨云妈妈面”。很多县城周边的朋友，因为刷到了相关视频，专程开车来村里吃面。

字节跳动扶贫致力于信息扶贫事业。今年7月，我们推出了“金稻穗计划”，宣布5亿元补贴三农创作者，助力三农信息普惠，就是希望通过信息流动，更好地助力乡村振兴和脱贫攻坚。

现在看来，短视频也是不可或缺的重要介质因此，我们决定在“金稻穗计划”之下，正式启动“山里DOU是好风光”项目，以抖音为主要平台，助力更多贫困地区文旅扶贫。

“山里DOU是好风光”项目，将贯彻造血式扶贫、带动式扶贫和精准式扶贫的理念，具体从四方面入手：

1.流量倾斜：我们会为当地免费定制文旅推广方案，组织专业内容团队去当地采风，生产优质内容，并设置挑战赛等，加大流量倾斜，帮助当地完成全国知名度的冷启动;

2.人才培训：我们会联合中国人民大学新闻学院为扶贫达人提供综合课程培训，帮助他们掌握内容创作、电子商务、品牌管理等全方位技能;

3.产品功能：我们会依托抖音小店和地理位置信息功能，帮助当地周边有潜质的吃喝玩乐设施被更多人知晓，促进当地文旅产业长期发展;

4.抖音官方认证：我们会为当地提供“抖音美好打卡地”认证，提升当地在抖音站内的认知。

欢迎贫困地区、MCN机构、文旅达人报名，我们一起携手让好风光被更多人知道，助力文旅扶贫。现在起，打开抖音短视频或今日头条客户端，搜索“山里DOU是好风光”，就能参与报名。

我们期待，抖音能帮助山里的好风光，变成世界的好风光。

谢谢大家。