“铲屎官”洞察报告：千亿蓝海待掘进

移动互联网的本质并非社交、搜索、电商、资讯等等，而是“移动+服务”，全用户时代已经来临，明年5G就要登场，在“移动+服务”里面蕴藏的机会，远超现有移动互联网的规模，过去几年，移动互联网创业大潮之下，大家见面说的是：你怎么做线下？明年之后，大家见面可能要说的是：“你怎么搞服务？”

对此，很多人在后台疑问，不是很理解，所以Mr.QM想跟大家分享一个行业案例：宠物服务。QuestMobile数据显示，2018年，整体宠物市场规模接近1800亿。然而，这个市场极度分散、高度垂直、产业链分层，过去几年，很多纯线上、O2O的玩家，批量折戟，巨头也小心翼翼，鲜有涉足，原因很简单：O2O服务成本高（例如交通问题），小程序、电商变现难度高（例如头部透明、替代效应）……这导致线上线下一体化、流量与服务结合的效果相当不理想。

但是，这部分人群消费力很强，QuestMobile数据显示，2018年10月线上消费超过1000元的人群比例中，“铲屎官”们超过15.4%（“狗奴”15.6%、“猫奴”14.8%），男人只有15.3%，从消费能力人群排名上看，女人>儿童>狗>男人，没错，所以，男人不如狗，做男人的生意，还不如去做狗的生意，前提是，你得能捕捉住他们，毕竟，男人比狗好哄多了，生活单调、要求简单，终极欲望也就几分钟就能满足，看看Mr.Zhou，以及大巴程序猿单身狗就知道了……

具体的，不妨看报告吧！

一

我国宠物行业现状：产业链逐步成熟、未来前景广阔

1、小小萌宠撬动千亿市场，“铲屎官”们吸猫撸狗无法自拔

QuestMobile根据宠物市场特点，构建市场规模估算模型：

市场规模=∑（各省市人均GDP*单只宠物占年均消费支出比重）*（各省市总人口*人均宠物拥有量）

2、现阶段我国宠物市场处于快速发展期，但与成熟的美国市场比，我国宠物市场依然稍显落后

3、东部沿海发达省份和城市的宠物量占比达到56.1%

4、目前产业覆盖萌宠的全生命周期，其中食品、用品和医疗方面最为成熟

5、现阶段线上宠物行业仍存在宣传成本高、引流难等问题

二

年轻的萌宠主子，愿意为爱宠付费

1、虽然“铲屎官”中整体男性占比略高，但是狗主人中男性TGI更高，而猫主人中女性TGI更高，似乎验证了那句古话“男不养猫、女不养狗”

2、“铲屎官”中30岁以下年轻用户占比近8成，中老年人对宠物医疗更敏感

3、养狗人士三线及以下城市占比明显高于养猫人士，宠物医疗服务在一线更完善

猫特立独行和高冷的个性，更受工作生活节奏快的一二线城市“猫奴”的偏爱；

三四线地区宁静祥和，居民有大把休闲时间遛狗和陪伴；

一线城市的宠物医院格局更为集中，具备多家连锁机构，居民能够方便的带宠就医，三四线地区在宠物医疗方面存在较大潜力。

4、线上消费能力大于1000元的人群中，铲屎官超过15.4%，高于已婚男士

三

1、“铲屎官”们线上出没在哪：吃外卖、淘二手、与网友交流养宠心得是他们的日常

2、“铲屎官”们在线上干什么：受抖音“毒害”颇深，爱在抖音等短视频平台观看萌宠内容，最爱在淘宝“剁手”

3、“铲屎官”们去哪买东西：除了头部电商，他们也会逛二手精挑细选宠物用品

注：文/Mr.QM，公众号：QuestMobile（ID：QuestMobile），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。