英国市场剖析：TOP1000亚马逊卖家27%用FBA

【亿邦动力讯】英国是欧洲最大的电商市场，占据了33%的欧洲电商市场价值份额。日前，针对英国市场跨境电商的难点，卓志进行了分析。

数据显示，英国人口总数约6602.2万，互联网用户约占95％。自2012年以来，英国电商市场每年都保持10%以上高速增长。2015年英国的在线销售额为1570亿欧元，2017年销售总额就达1780亿欧元。

网购方式

随着智能手机用户数量增加、移动网络速度加快、移动设备的硬件及功能的创新，英国消费者的网购方式逐渐从使用台式电脑转向选择智能手机或者平板电脑。

据电商平台OnBuy对1550名英国消费者进行的调查显示，有54%的受访者表示他们会在看电视时进行网购，客厅成为最受欢迎的网购场所；其次是床上（43%）和工作场所（20%）。有趣的是，有8%的英国人会在厕所网购，这让厕所成了英国Top 10网购场所之一，甚至还会在煮饭、浇花、开车时网购。

网购商品类别

关于网购的具体商品类别，可以参考英国国家统计局数据，服饰和体育用品占据了7成多的市场份额位列第一；家具用品、玩具等超越旅游和度假产品占据第二位。另外还有电3C设备和数字媒体内容，包括电子游戏、音乐、电子书、电脑和手机等。

站点类目占比

根据欧洲电子商务新闻数据显示，英国在线零售市场最大的零售平台是亚马逊，占据市场份额的16％，91％的英国在线消费者表示他们使用了亚马逊（而全球使用亚马逊的在线消费者才只有56％）。

FBA使用情况

亚马逊英国站的TOP100、TOP1000、TOP10,000卖家中,分别有27%、27%、33%的卖家使用了FBA物流服务，除了确保货物快速送达、节省人工和运费之外，还能提高Listing的排名，增加获得Buy Box的可能性，从而提升销量。

FBA的痛点

尽管FBA运输方式可为卖家带来更巨大的好处，但不少地方还是挺令人头痛的：

1.目的国清关是FBA头程中相当重要且让卖家头疼的环节。申报处理不当货物可能会被目的国海关强制退回到发货地，退运费用昂贵，有些国家的海关甚至会销毁货物。市场上普遍的做法是卖家在目的地选择拥有报关资质的公司去协助清关，并选择覆盖线路广、目的国清关能力强的货代公司。

2.亚马逊对卖家的发货时效及递送时效有严格的考核标准，一旦不符合要求，卖家很可能会受到惩罚，因此，如何进行有效的库存管理及选择稳定的物流渠道显得尤为重要。