再一品牌退出天猫 屈臣氏英国圣诞后关店

鉴于目前全球宏观环境充满不确定，电商渠道费用高涨、转化率走低，大量国际知名品牌开始退出天猫国际。

周三，屈臣氏海外旗舰店宣布将于圣诞后12月27日关店，宣告3年营业结束。不过，屈臣氏海外旗舰店在关店公告中称，“海量进口商品已经进驻屈臣氏官方旗舰店”。

AS Watson屈臣氏集团为香港首富Li Ka-shing李嘉诚家族旗下长和(0001.HK) 成员企业，公司是全球最大的药妆、保健产品零售商，而目前在天猫国际运营的屈臣氏海外旗舰店由英国子公司运营，其英国业务包括美容健康连锁零售商Superdrug和Savers，其中Superdrug在2017年录得12亿英镑收入。另外，长和还在英国运营有Hutchison China MediTech Ltd. (HCM.L) （简称Chi-Med）和黄医药，Chi-Med上半年收入1.022亿英镑，纯利3,270万英镑，是英国创业板AIM（另类投资市场）市值最高的企业。

长和中报显示，2018年上半年，集团美容保健品业务收入684.74亿港元，按年增长17%， 固定汇率增幅7%，其中欧洲业务收入417.58亿港元，按年增长16%，固定汇率增幅4%。

No Agency分析师唐小唐表示，目前来看，如果在中国国内没有很好的仓储、物流系统，品牌在中国经营跨境电商难以为继，屈臣氏海外旗舰店的关闭以及此前Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团的关店，均显示国际品牌正在收缩跨境电商，从而专注本土在线渠道及实体业务。他同时表示，屈臣氏海外旗舰店和屈臣氏官方旗舰店的“进口产品”完全不能等同。

本月初，美国最大百货集团梅西百货集团宣布关闭Tmall.com天猫国际旗舰店，此前，退出中国和天猫的品牌包括英国品牌New Look、Topshop/Topman，另外，ASOS PLC(ASC.L)、Marks and Spencer Group PLC(MKS.L) 马莎百货等均相继关闭了中国主体业务，同时退出天猫。

ASOS PLC最新的一季度业绩亦显示，无论是电商抑或是实体零售商，正在面临消费疲弱以及全球化不适的“症状”。

截至11月30日的2019财年一季度，ASOS的固定汇率计零售销售增长从2018财年全年的24%腰斩至12%，其中英国本土是表现最好的市场，增幅仅从上财年的23%下降至19%，且领涨其他所有市场，但欧洲和美国均只录得14%和11%的增长，不及上财年28%和25%的一半，世界其他市场更陷入倒退，录得2%的跌幅。

尽管中国的在线销售已经占据消费品市场高达16%，中国最大的社交应用程式Wechat微信拥有超过10亿用户，在线支付渗透率冠盖全球，不过，整体在线行业仍然充斥着烧钱大战和折扣大战，而中国电商行业的急剧膨胀，仍主要有赖于中国庞大的人口红利。

4月份，供应链巨头Li&Fung Ltd. （0494.HK）利丰有限公司主席冯国纶接受香港经济日报采访时回忆利丰物流总裁彭?耀跟内地物流巨头谈合作的经历，内地巨头认为利丰应该在物流上亏一半，然后在股市上“割韭菜”。

今年“双11”，尽管天猫GMV再创新高，但是增速却创10年新低，而近期频发的快递涨价，以及即将施行的电商法和目前的宏观经济和消费情绪，均显示，传统的电商渠道已经成为传统渠道，相反，2018年最耀眼的IPO新星拼多多(NASDAQ:PDD) 得以壮大的社交电商成为新的爆发点，不过社交电商并不等同于在微信开设旗舰店或小程序电商，而是需要借助多个工具和社交手段进行营销和销售。

为了不错失社交电商的崛起，今年“双11”前夕，一贯与天猫结成“铁盟”的日本品牌Uniqlo优衣库亦开通了小程序旗舰店的销售功能，而该品牌此前的微信小程序主要为展示和查询功能，该品牌曾于2015年初入驻京东的jd.com，不过3个月后即关闭京东旗舰店，尽管母公司Fast Retailing Co.Ltd. (9983) 迅销集团将之解释为“试运营”的结束，但是业界普遍认为，这是阿里巴巴在背后的运作结果。

在上周公布11月零售数据时，中国国家统计局发言人毛盛勇已经表示，今年的“双11”较预期差，对零售业拉动推动不再明显，与去年同期相比，节日效应会有所递减。