B站抱紧淘宝 为二次元IP找到商业化道路

【亿邦动力讯】12月20日消息，今日淘宝与B站共同宣布达成战略合作。根据协议，双方将在B站自有IP的商业化方面，打通从前台业务场景到商品开发的商业化链路。同时支持B站的签约UP主建立认证的淘宝达人账户。

图/今年9月 哔哩哔哩周边企业店亮相淘宝造物节

相关数据显示，淘宝已拥有过亿泛二次元人群，其中超过五成是95后乃至00后。今年双12，淘宝二次元市场的增长达到90%。三分妄想、喵屋小铺、Puppets and Doll等七家二次元店铺成交一举过百万。

当天，由淘宝二次元与中国国际动漫节联合举办的中国（杭州）IP授权大会也将在杭州召开，双方共同开发的“国漫IP商业平台”正式上线。从此，国内外IP“入淘”将享受从版权管理、内容营销、商品授权到前台场景匹配等一站式的“管家服务”。

据了解，淘宝在国内率先推动建立了淘宝二次元跨界平台，构建了从设计、授权到生产的完整产业链，让二次元IP与更多淘宝商家对接，孵化出源源不断的二次元IP衍生品，并形成特色市场。

经过几年布局，像“非人哉”“秦时明月”这样的国漫代表，萌力星球、长草颜团子这样的表情包IP等都在淘宝上通过跨界合作，IP授权等方式，找到了可行的商业化路径。

围绕这些特色市场，淘宝上聚集起高粘性的二次元社群。二次元商家和消费者在淘宝上的交流、互动，极大拉近了IP与粉丝之间的距离。淘宝上衍生出来的各种或有趣搞怪、或优雅复古的二次元产品，本身也是IP形象的延伸和具象化表达，更进一步促进了二次元文化的发展。

像时下流行的表情包汪蛋，之前空守着400多亿次的表情包发送量无法变现，试水淘宝后迅速聚集起近2万多忠实粉丝，其官方店“萌力星球”还和淘宝上的家居品牌达成了授权合作，衍生产品还没上线即成功众筹了近100万元。

多年来淘宝探索出来这一系列二次元商业模式，正是以往连广告都不肯放的B站会选择与淘宝携手，深度探索商业化合作的重要原因。

正如淘宝总裁蒋凡所期许的那样：“相信我们的合作有助于进一步释放B站多元内容的商业化潜力。也希望双方的携手，让全世界都看到中国年轻人的创意。” 可以想见，国内最活跃的二次元内容社区和二次元商业化第一平台之间的携手，会爆发出怎样惊人的能量。