聚焦美食短视频 置顶传媒完成千万级融资

近日，置顶传媒完成千万级pre-A轮融资，投资方为新途资本，此轮资金用途主要在于扩大账号规模、加深内容电商等方面。

关于此轮融资，猎云网（微信：ilieyun）采访到置顶传媒创始人刘马松，他表示新途资本主要是看好置顶传媒团队以及对短视频赛道的认可。

聚焦美食短视频领域

置顶传媒成立于2016年6月，是一家专注于微信公众号运营与短视频自媒体IP开发、孵化和运营推广为一体的创意型公司。目前以美食领域短视频为核心，置顶传媒已拥有“大包吃广州”、“熊小妹”、“戏精同事日常”、“寻吃”系列等十余个IP账号，其中“寻吃广州”账号在抖音平台已拥有172万粉丝，累积播放5亿，“寻吃”系列目前已覆盖北京、上海、广州、深圳等一线城市。

“寻吃”系列定位于每个城市的美食指南，通过年轻化、口语化的风格，把自己探店的过程传递给用户，向用户介绍当地美食。刘马松向猎云网介绍到，“寻吃广州”IP是一个93年的寻吃妹，同时，还有寻吃妹的“闺蜜”、“男朋友”，通过构建一个虚拟的关系网络，让寻吃妹更贴近生活，而不是公司化运作。

刘马松告诉猎云网，寻吃广州曾经一个视频让一家连锁餐厅曝光达2000万，第二天该店铺爆店排队拿号325桌，该连锁餐厅一共18家店月营业额上升30%。

在内容生产上，置顶传媒拥有完整的达人培训体系。与长视频运作模式不同，置顶传媒主要以扁平化的轻模式进行运作，从小白达人的特点分析，根据自身特点定制相应的IP形象打造计划，再通过运营小组的协作进行冷启动测试，一旦数据合格即倾斜资源和创意加大投入。

自2018年4月置顶传媒转型短视频以来，孵化的IP在抖音、快手、小红书、微视等平台进行多渠道内容分发，旗下的短视频用户总量已达500万。

短视频发展趋势：内容视频化体验

2014年，乌镇举办了首届世界互联网大会，中国成为了世界互联网的一极。彼时，中国智能手机正处于井喷期，每个季度销售量达到9000万台，是美国市场的三倍，80后90后平均每人每天在手机上花去3个小时。移动互联网迎来全面爆发期，创业之风也随之兴起。

刘马松正毕业赶上这趟快速飞奔的创业热潮。但刘马松选择的旅游行业，重运营，对年轻的90后团队来说，压力不小。此前，刘马松曾在大学创业成立旅行社，为了推广注册了微博号，刘马松回忆，当时他们是最早的一批用“小米模式”进行微博抽奖推广的账号，一个月即为旅行社带来了10万粉丝。刘马松意识到，年轻一代，在内容创业上，更有优势，“年轻一代，在内容把握上更容易了解用户心理，更有共鸣感。”

刘马松决定，回归内容创业。此前，置顶传媒主要专注于微信公众号运营，今年以来，短视频行业高速发展，根据Trustdata大数据显示，短视频日活跃用户增长势如破竹，直追综合视频，2018年强势反超，4月DAU峰值1.6亿表现最优。

在刘马松看来，未来用户的内容体验走向视频化是不可逆的发展趋势，刘马松判断短视频赛道相比微信公众号，其爆发、放缓、成长的时间线更短，“可能在2019年，就会有玩家遇到商业变现的困难，从而出局。”

而聚焦美食领域的置顶传媒，在商业变现上有更多的可能性。可以解决本地店铺寻求曝光的需求，同时也可以与食品类品牌合作。刘马松向猎云网介绍到：“从抖音数据上来看，电商变现，美食仅次于美妆与服装，是第三大品类，可以说离钱很近。”

目前，置顶传媒团队共有40人，主要为内容生产人员，多数为短视频领域。创始人刘马松，连续创业者，最早一批微博自媒体大号博主、移动互联网创业者。

谈到近期计划，刘马松向猎云网透露，近期将会发力内容，扩大账号规模，加深内容电商，形成内容壁垒。未来，刘马松希望置顶传媒可以成为美食垂直领域TOP地位。

据猎云网了解，置顶传媒计划在2019年开启下一轮融资。