从站外到站内，玩转淘宝内容生态需要几招？

不断变化的平台规则，不同的受众群体，不一样的玩法……对于自媒体来说，从站外到转战淘内，更多的是要了解整个淘系的内容生态与玩法。

为了帮助潮搭、数码、家居等领域的达人尽快熟悉淘内的运营规则与技巧，8月24日至25日，淘宝大学・达人学院第15期自媒体培训班在杭州西溪园区举行。

会上，淘宝大学认证讲师黑水，虎扑识货运营负责人董晓琦，极客库自媒体创始人王仲强等大咖围绕内容运营、粉丝运营进行了讲解，淘宝平台的相关业务的负责人也进行了平台业务、渠道玩法、商家合作等方面的介绍。

从淘宝的发展历程来看，淘宝已经从单一追求效率的交易平台升级为追求乐趣的集内容化、社区化为一体的消费者媒体平台和消费社区。尤其在内容电商发展的大趋势下，淘宝涌现出了一批人格化、专业化、互动性强的内容创作者，从消费者反响来看，优质的内容创作深受消费者喜爱。

然而对于刚刚入住淘宝的自媒体达人来说，他们虽然在淘系外拥有大量的粉丝群体，但是平台不同，所对应的规则也不同。一些达人学员在现场也表示：“内容的生产没有问题，但是对规则及一些技巧的不熟悉是最大的痛点。”

据了解，为了帮助更多的达人在淘系生态内健康、持续的发展，平台也对内容的创作者提供了流量、粉丝方面的支持。目前，淘宝达人分为红人、大咖、创作达人、普通达人四个层级，而不同的层级平台会有相应的资源扶持，每个层级都有专属的营销推广、专属的商业变现模式、专属的入驻认证粉丝营销工具。

“在粉丝的维护上，我们也为达人提供了四大增粉工具，譬如互动工具、粉丝回访阵地等栏目的开设。”相关业务的负责人晓鹿还详细讲解了每个栏目的具体要求。

《电商・卖家》记者在浏览手淘界面时发现短视频覆盖半数以上的渠道。在淘宝或天猫店铺里，短视频不仅出现在商品详情页中，还开始霸占商品的头图位置。有观点认为，线上流量红利逐渐消失，平台都在争夺用户的有限时间，希望通过内容增加用户的留存时间。同时， 用户在平台内停留时间越长，被种草的机会越大，从而转化消费的概率也就越大。

当下，短视频是更好地做互动、做传播、做商业化变现的渠道和手段。手淘是短视频变现最快的一个渠道。在别的平台和渠道上传短视频或者看短视频，很难产生直接的购买和商业化的变现，但手淘聚集了大量消费者人群，能够完成变现、打造IP、实现从公域到私域流量的转化。

对此，淘宝大学认证讲师黑水也说道：“自媒体与电商的结合才是门当户对。”

编辑丨俞列唯