苹果官方补贴百万：新机在天猫降价500元

1月14日晚间，苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发放优惠券，这等于变相降低了iPhone XR的价格。

具体来说就是，消费者在苹果以旧换新合作平台闲鱼成功提交“以旧换新”之后，可以领取500元的优惠券，但仅限在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用，满减后的iPhone XR只要5999元起。

跟其他电商平台不同的是，苹果在天猫的官方旗舰店，可以理解为品牌的第二官网，价格和官网同步，所以此次促销活动是苹果官方所为，而天猫方面也透露，苹果此次补贴的规模在百万级。

2019年，苹果官方首次降低新iPhone的价格，这种行为在以往是不多见的。其实在这之前，京东、苏宁等主流电商平台也对iPhone XR进行了降价，一同降价的还有iPhone 8和iPhone 8 Plus。

一夜之间电商平台纷纷降价 最便宜比苹果官网便宜1500元

1月11日，京东（包含1号店）平台Apple自营旗舰店对iPhone 8和iPhone 8 Plus进行了永久调价，两者的价格变成了3999元和4799元，分别下调了600元和800元，与苹果官网分别相差1100元和1200元。

随后，京东还对iPhone XR进行了促销，其降价超千元，低至5399元，而苹果官网iPhone XR 64GB的价格仍维持在6499元。

当天宣布调价的还有苏宁易购自营店，其也下调了iPhone XR、iPhone X等机型的售价，其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格，便宜了1200元，同时用户还可以用iPhone 7 Plus换购iPhone XR，价格低至3500元。

紧跟京东、苏宁的还有社交电商平台拼多多，其也宣布下调最新款iPhone售价，其中iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max降价后变成了5099元、7299元、8099元，最高比苹果官网售价低1500元。

苹果中国早已上线iPhoneXS、XR以旧换新 后续降价幅度或继续升级

面对上述电商平台的集体降价行为，苹果虽然没有公开承认，但是有不少消息人士强调，如果不是苹果授权的，大家也不太可能赔钱去做促销，更何况是力度如此大的促销，而真实的情况是，苹果取消了对经销商之前限定的价格，让大家可以更自主的去定价，这样门槛降低，降价也就是必然了。

其实在这之前，苹果中国已经开始对iPhone XR促销了，只不过手段是以旧换新，而折扣后新机最低售价是4399元起（需要用成色较好的iPhone 7 Plus 32GB版本）。苹果对新iPhone这罕见的促销行为，是希望在这两大超级市场中，能够刺激更多的用户去购买新机，特别是iPhone 8之前的老用户去积极换新。

即便现在iPhone XR等新品在中国市场降价了，但是Wedbush的分析师认为还是不够，其在最新报告指出，未来几个月内，中国的iPhone价格会进一步降低，特别是iPhone XR，因为中国市场对苹果至关重要，为了提升销量，缓解他们的压力，所以就只能降价。