周大福2年来首次季度同店销售录得下滑

受本地消费及中国内地游客支出下降影响，香港零售商业绩出现疲软状态。

珠宝集团周大福于本周一公布其截止2018年12月31日的第三季度主要经营数据，期内中国内地表现符合预期，零售额增长1%，但同店销售额下跌7%，港澳零售表现则逊于预期，零售额下跌1%，同店销售额下跌6%。值得注意的是，这是该集团两个财政年度内季度同店销售首次下滑。

图为周大福第三季度财报发布的主要经营数据

按照产品划分，内地珠宝镶嵌首饰同店销售下降5%，而其相关零售额则录得3%的增长，同店平均售价从6900港元下降至6600港元。港澳地区镶嵌首饰同店销售下降8%，同店平均售价从11800港元下降至11500港元；黄金产品内地同店销售大跌11%，平均售价从3900港元上升至4300港元，港澳市场的黄金产品则下跌6%，产品平均售价从7000港元上升至7400港元。

不同于第三季度的低迷现状，上半财年周大福业绩表现十分抢眼。在截至去年6月底的第一财季内，周大福在港澳零售额同比大涨21%，同店销售额增幅为26%；中国内地零售额同比上涨11%，同店销售则录得4%的增幅。而在截至9月30日的三个月内，其内地销售额同比大涨15%，同店销售增幅为6%，港澳销售额增幅则达25%，同店销售增幅为23%。

截至报告期末，周大福在全球共有3085个零售点，其中中国内地净开设259个零售点，其中有227个为周大福珠宝零售点、18个为MONOLOGUE零售点、9个为SOINLOVE零售点、4个为周大福钟表零售点及2个T MARK零售点，并关闭1个HEARTS ON FIRE零售点，期内集团在香港、澳门及其他市场净开设4个周大福珠宝零售点。

周大福在财报中表示，中国内地和港澳地区同店销售表现不佳主要受宏观环境不明朗的影响，金价回升也导致产品销售增长下降。然而，这两大主要市场的同店平均售价均于季内维持正增长。另外，得益于内地消费者线上购物行为比例有12%的增幅，内地市场销售季内同期贡献增长5%至47%。

周大福第三季度同店销售的下滑并非没有迹象。有分析人士指出，作为香港珠宝业的代表，其业绩表现就像香港零售业的晴雨表。

据官方最新数据，香港去年11月的零售销售表现录得17个月来最慢增长，主要受地缘经济持续波动令消费者愈发谨慎影响。期内香港零售额同比增长1.4％至392亿港元，珠宝、手表、钟表和贵重礼品的销售额下降3.9％。

同样受到影响的还有化妆品零售集团莎莎国际。由于货币汇率波动和消费者信心低迷，莎莎国际第三季度整体销售额下跌2.2%至21.86亿港元，其中港澳地区下跌2.8%至18.38亿港元，单笔交易金额减少2.6%至358港元。

另外，中国2018年颁布的《电子商务法》令代购商愈加谨慎，拖累莎莎国际在港澳地区的销售表现，并强调港珠澳大桥带动的游客消费力有限，无法刺激其销售。

高盛认为，在香港零售商中，相比化妆品零售商，珠宝商可能处于更有利的位置，周大福在扩展内地线上业务方面高于预期，并利用其特许经营模式来推动收入增长。但也有分析机构如富瑞认为，周大福的情况或许会比莎莎更差，因为珠宝定位更加高端影响购买力。

目前，瑞信及野村均已下调对周大福的盈利预测，财报发布后，周大福集团今日股价大跌6.15%，市值约为615亿港元。