手机业务放缓 苹果计划新推两项服务救急

苹果近几年一直在不断“变软”，试图增加毛利率更高的软件在业务版图中的比重，而iPhone销售放缓和营收下滑，加速了苹果向服务转型的步骤。

据Venturebeat报道，苹果正在推动两项服务：一项是付费新闻订阅服务Apple News，另一项是iOS设备和苹果电视的视频订阅服务。

美国新闻聚合网站BuzzFeed援引知情人士称，苹果计划于3月25日举办发布会，推出Apple News，但不会发布硬件产品。另据CNBC报道，流媒体服务可能会在4月或5月初推出，其核心将是苹果自己的原创节目和电影，其中至少有一部分将免费提供给苹果设备的用户。

不过，这两项服务都引起一些争议。无论是新闻还是流媒体订阅服务，营收分成都是关键的问题之一。

《华尔街日报》报道称，苹果希望独占Apple News 50%的收入，像《纽约时报》和《华盛顿邮报》等这样的一线新闻网站尚未同意为其授权，出版商还担心无法通过苹果的新闻服务访问订户数据，从而无法获取用户电子邮件和信用卡信息。

流媒体业务方面，据CNBC报道称，Netflix不会支持这项服务，HBO有可能也不会加入。知情人士称，对通过其流媒体服务订阅网络视频服务的用户，苹果计划抽取30%的收入分成。目前，苹果对通过App Store订阅HBO Now、Netflix等流媒体应用的用户，只抽取15%的收入分成。这意味着苹果这项服务会把“薅羊毛”的量提升一倍，有可能影响流媒体公司的收入。

近期，研究公司Bernstein发布报告，称仅有16%的消费者今年会更换自己的iPhone，这意味苹果用户换机频率降低，将在未来两年影响苹果业绩表现。跟踪智能机销售的Bay Street研究所统计称，15年大约每两年换一部iPhone，如今延长到了大致3年，后续还可能变得更久。

用户的换机频率下降，以及苹果手机的定价逐渐接近用户消费能力的天花板，苹果不得不寻找新的业务支撑点和增长点。

在目前的业务版图中，无论是营收的体量和增长速度，服务最有这个潜力。四季度的财报显示，服务营收首次破百亿美元，这个规模在苹果的几大业务中仅次于iPhone，排名第二，并且近几年始终保持高速增长，四季度同比增长19%，并且毛利率高达63%。