拼多多增加5亿补贴 将重点扶持食品领域下乡

【亿邦动力讯】2月15日消息，刚刚完成在美国新一轮FPO（后续发行）的拼多多宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台将在2019年继续联合百大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。

据悉，目前，拼多多本年度“品牌下乡”活动已集中了包括食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店。2019年，平台将对购买上述品牌的低线城市消费者进行不低于5亿元的定向补贴。

当日，拼多多发布的“品牌下乡”最新数据显示，自2018年8月“品牌馆”与“电器城”上线以来，累积品牌产品销量已突破6亿件，其中大部分销往了四五六线城市。

2018年10月发布的《中国农村电子商务发展报告(2017-2018)》显示，2017年，全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关，达12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。此外，过去几年农村居民收支增速均快于城镇。2018年农村居民的消费增速达10.7%，显著高于城镇居民。

2019年2月，拼多多FPO期间的公告显示，平台新募资金已超10亿美元，除用于农产品上行和“新品牌计划”外，研发投入费用中的很大一部分，将投入平台治理和风控系统的持续迭代与升级。

“在新电商模式的基础上，通过定向匹配、补贴等综合措施，进一步推进品牌产品的下沉速度，挤压山寨产品的生存空间，既是电商平台的责任，也是巨大的机遇。”拼多多联合创始人达达表示。

平台方面还表示，在未来拼多多的“新品牌计划”中，食品将是重点扶持领域。

（文|闪闪）