不能总靠便宜为卖点 为此GU也打算数字化了

智能购物车、智能镜子……以后在优衣库的姐妹品牌GU实体店购物也可以很方便了。

你听过可以自动显示商品信息的智能购物车么？9月15日，优衣库的姐妹品牌GU在日本横滨开了一家占地面积约2.9万平方米的由技术驱动的数字化店铺。

作为GU最大的店铺，该店内加入了一种新的交互式购物体验――采用智能购物车和智能镜子，利用RFID（一种用电波读取商品标签信息的系统）为消费者提供的数字化消费体验。

购买者只需将商品放在购物车中，就可以看到该商品的库存信息、其他尺寸和颜色，甚至还有商品评价和造型建议。同时，把产品放在店内的智能镜子前，也会出现评论和装备两个选项，供消费者体验。

而在这家店铺开业之前的新闻发布会上，GU的首席执行官Osamu Yunoki曾宣布为零售商制定了一个从本季开始实施的新策略，计划同其姐妹品牌优衣库一样，让品牌向电子零售企业转变，把数字化和全球化作为下一步的重点。，

关于这个新策略，Yunoki进一步解释称，GU将利用电子商务和各个渠道来增加对消费者的吸引力，同时利用互联网和社交媒体跟踪流行趋势，将这些趋势带给消费者，并且尽可能的将信息和产品做到与消费者相匹配。

虽然目前电子商务部分只占GU销售总额的5%，但品牌有计划把这一部分增加到至少30%。

“目前我们有两个电子商务的策略，”GU执行官对《女装日报》这样说道，“一个是把电子商务做成最好的旗舰店，包括全线款式和产品信息，充分利用电子商务独有的优势，使它拥有最全面的产品展示。第二个就是通过比如说下一天发货的服务，来消除电子商务现在存在的一些障碍，不仅可以将订单运到家中，还可以从店铺中接收订单，并且允许更多诸如延期付款等多种的付款方式，而即将在东京横滨开业的新店铺，刚好就是我们针对第二条策略想做的一个尝试，如果这个尝试能收到比较好的预期效果，下一步很可能将会在优衣库的店铺内实施。”

作为日本快消大品牌的优衣库，虽然凭借巨大的销售额长期位于快消品牌前列，但是近年来销量增长也开始出现放缓，为此，其母公司迅销集团在近几年开始把更多的发力点放在了其姐妹品牌GU上。

相比以前主要针对年轻女性的设计，GU从今年秋天起，将在提高其产品产量的基础上，进一步扩大其客户群――除了以往20到30岁的青年人服装，还提供了一些专为40岁左右中年顾客设计的单品，并且增加了男士和儿童的服装线。并且，所有产品均在其官方电商上线。

目前，GU在日本共有360家店铺，在台湾、香港和中国分别有14家。为了实现2019年在海外拥有50家店铺目标，它将继续拓展新的海外市场，比如东南亚、韩国以及西方国家。

Yunoki称：“我们希望能使优衣库和GU达到互相促进的效果，在很多地方我们都会考虑将两个品牌的店铺并排设置，因此未来在优衣库所在的每个国际市场应该都能看到GU的身影。”

另外，GU有意把下一步的销售目标定为1万亿日元，及600亿人民币。关于这一点，Yunoki表示GU目前的数字化改革以及海外市场的拓展都刚刚开始起步，所以会以10年为期限，向这个目标努力。

“10年的时间，我们可能并不能成为最大的零售商，但就时尚领域而言，我们希望能把品牌做成很生活化的东西。希望如果有一天GU彻底消失，会有消费者为它感到难过。”Yunoki这样说道。