抖音POI为屈臣氏“带货” 实现线下反哺线上

【亿邦动力讯】2月20日消息，春节期间，屈臣氏在抖音发起“2019做自己美有道理”活动，结合抖音POI功能联动150家门店，让屈臣氏2019新年神秘限量款――“魔盒”快速引爆话题。由此，屈臣氏打通线上线下，在短时间内实现最大流量的品牌互动。

数万份魔盒空投屈臣氏全国150家门店

在此次挑战赛中，屈臣氏特别在全国150家门店空投了数万份神秘魔盒。根据规则，每位用户需要根据魔盒领取攻略，在UGC作品中添加想要领取魔盒的屈臣氏门店位置，同时使用专属音乐和“态度宣言”贴纸。在发布了带有POI的视频后，用户即可进入门店POI主页领取魔盒凭证码，前往定位的线下门店进行兑换。

如果没有领到魔盒，屈臣氏还发放了大量无门槛优惠券，用户领取后即可在大陆所有线下门店使用。据统计，在活动开启半天之内，魔盒领取数量已经破千。

数据显示，截至2019年1月，抖音国内日活量高达2.5亿，月活量高达5亿。为了吸引更多用户关注参与，屈臣氏特别邀请达人@王贝宁Beira和@洁哥是女大神呐 发布挑战赛短视频，激发用户参与挑战赛的热情。短短几天，两位达人的视频播放量总量已超过135万。

截至2月19日，挑战赛参与人数超过20万，投稿量超过26万，视频总播放量超过11亿。

抖音POI助力屈臣氏实现线下反哺线上

与此前其他“抖音爆款”不同，这一次，屈臣氏巧用门店促销的契机，通过抖音POI玩法将线上海量用户导向线下门店。

据悉，抖音POI全称为Point Of Interest（兴趣点），通过LBS定位技术，让用户发布的视频挂上门店POI。当用户点击POI进入门店信息页，即可获取门店地址、营业时间等信息，还可以直接领取品牌优惠券/活动券。同时，线下消费者在门店发布视频时，也可以链接该门店POI。也就是说，POI是用户兴趣内容和门店的纽带，可以帮助品牌一键打通线上线下，实现闭环。

抖音POI最大的魔力就在于线上流量场和线下客流的叠加。换句话说，POI不仅可以从线上向线下导流，而且可以让线下体验反哺线上内容。

此次屈臣氏的活动，并没有止步于“到店消费”这一环节。由于“领取魔盒”这一环节充满了“揭开神秘”的仪式感，很多用户会在此时拍摄开箱视频，添加POI门店定位，并上传到抖音。在这个过程中，每个参与活动的用户都成为了品牌推广者，让短视频社交的裂变效应充分发挥。

通过整个链条，线上原本只是对“美有道理”内容感兴趣的用户，通过POI被引导到了线下成为了潜在消费者，而线下的体验者也通过“开箱视频”等自发内容传播，为线上活动吸引了更多潜在关注者。由此，在POI的推动下，线上线下逐渐形成扩散，以用户影响用户，从而提升口碑，打响声量。（文/M.Q）