每日拼拼延迟公测 入局社交拼团存难题

2月28日消息，进入2019年，社交电商的风还在吹，各大电商平台仍在争相涉足“社交”、“拼团”、“返利”等板块，然而近日准备上线“每日拼拼”的每日优鲜却延迟了该平台的公测时间。

日前，每日优鲜旗下社交拼团电商平台“每日拼拼”发布公告，称由于用户对每日拼拼的参与热度远远超出预估，在内测上线当天就出现了下载限制、注册不成功、分享功能不稳定等严重影响客户体验的问题，正式公测时间将稍作推迟。

公告还表示，内测结束，每日拼拼App及小程序所有功能暂停使用，已支付订单将正常发货。内测数据和信息不会删除，正式版上线后将保留原有会员邀请关系及返利收入数据，与此同时，正式版上线后按原有规定时间可按时提现，不影响收益。

据了解，每日拼拼是每日优鲜入局社交拼团的新动作，此前已经过一段时间的预热，拼团和返利是该平台的两大特点。资料显示，用户被分为会员、甄选师和顾问3个等级，会员又被分为初级会员、中级会员和高级会员。用户有5个直属粉丝下单购买后，便可以成为高级会员。在此基础上，沉淀更多粉丝组成“团队”后，可以升级为甄选师和顾问。

实际上，每日拼拼实现用户快速裂变的方法主要还是依靠微信群，瞄准宝妈、微商等群体，用户完成具体任务便可“晋升”。在返利上，每日拼拼对外宣称“轻松月入过万”，级别越高，获得的直接与间接返利总额便越高。

但这并不是每日优鲜首次试水社交电商领域，2018年4月28日，每日优鲜低调上线了社交电商每日一淘，距离上线每日拼拼仅相隔10个月；两个平台主打的都是返利模式，甚至商品品类也无明显差异。而如果两个平台的定位没有进行差异化区分，则会促使企业内部产生无用的同质化竞争。

不过，据每日拼拼官方公众号介绍，每日拼拼是每日优鲜的全资子公司，而每日一淘则是每日优鲜旗下孵化的社交电商平台；并且每日拼拼与每日优鲜供应链相同，每日一淘却有所不同。

以此来看，依托于每日优鲜北上广深等20多个城市已经建立1000+个前置仓以及极速达冷链物流体系，每日拼拼可以在既有基础上实现快速扩张。再加上目前每日一淘的知名度仍较低，且给用户返利的红利期早已过去，每日拼拼或将会慢慢蚕食每日一淘的市场份额。

但除去这些内部因素，每日优鲜进军社交电商之路还将面对许多难题。目前社交拼团赛道玩家众多，竞争激烈。近日，京东商城还宣布成立社交电商业务部，在2019年将把社交电商提升到新的战略高度。紧接着，京东拼购又宣布启动新一轮全品类招商，利用京东在零售、供应链、数据等方面的优势，让更多商家参与其中，帮助商家低成本引流和赋能商家促销能力。

除此之外，由于模式固化，所有拼购平台运营模式相差不大，再加上如果商品种类、质量、价格都差不多，导致同质化过于严重，每日优鲜此时推出每日拼拼仍是充满挑战。