羽绒服行业市场分析：2019市场竞争依旧激烈

2018-2019年波司登品牌羽绒服业务零售额超百亿

2019年2月25日，波司登公布品牌羽绒服业务最新营运表现。截止2019年2月25日，波司登品牌羽绒服业务2018/19财年累计零售金额已超百亿人民币;波司登品牌羽绒服业务2018/19财年累计营收金额较2017/18财年同期比较录得35%以上的升幅。

2018/19财年，波司登集团核心主品牌“波司登 ”聚焦“全球热销的羽绒服专家”的定位，持续加强品牌升级、质量升级、渠道升级、形象升级和时尚功能创新，零售及营收表现(含在线线下) 取得较好的成绩。

据波司登最新发布的前三季度业绩数据显示，在截至2018年12月31日的9个月内，集团旗下主品牌波司登零售额同比增幅逾30%，雪中飞、冰洁和其它品牌的收入增长也超过20%。而在2018上半财年，波司登品牌销售额同比大涨24.1%至15.57亿元。

2018年全年全国羽绒服产量接近2亿件

据前瞻产业研究院发布的《中国羽绒服行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2018年1-3季度全国羽绒服产量呈增长趋势，增长幅度逐渐加大;2018年3季度全国羽绒服产量相比2季度增长40.67%。2018年4季度全国羽绒服产量有小幅度回落，2018年2018年12月全国羽绒服产量为2062.57万件，同比下降14.87%。累计方面，2018年1-12月全国羽绒服产量为19589.8万件，同比下降5.4%。

2018年中国羽绒服市场规模将突破千亿

中国拥有超过14亿人口，组成了一个庞大的服装消费市场，而且预计市场规模将逐年扩大。从羽绒服市场来看，目前中国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据中国服装协会数据统计，截止至2017年中国羽绒服市场规模已达963.5亿元，同比增长12.4%。近年来，中国服装消费市场规模逐渐扩大，国外羽绒服品牌企业纷纷进军中国，初步测算2018年中国羽绒服市场规模将突破千亿元，增速维持在10%以上。预测2019年中国羽绒服市场规模将接近1200亿元，同比增长10.7%。并预测到了2022年中国羽绒服市场规模将超1600亿元。

中国羽绒服品牌哪家强?

普及率方面，欧美国家中，羽绒服的普及率在30%-70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来还有很大的开发空间。除了波司登，中国还有哪些羽绒服品牌?从品牌监测情况来看，2017年中国羽绒服市场集中度较高，波司登、鸭鸭、雪中飞成为最热销的三大品牌。

波司登是中国最大的羽绒服企业，波司登在聚焦主品牌羽绒服业务的基础上，积极实施多品牌发展策略。其中，波司登被全面重塑为中高端品牌，雪中飞和冰洁分别覆盖中端和注重高性价比的领域。

2019年，羽绒服行业仍将面临消费增速下滑的大环境，来自国际品牌、网络平台以及新型消费渠道的多维度竞争压力依旧，期待波司登能持续引领中国羽绒服市场新里程。