社交电商化 跨境电商为何也来插足？

在移动互联网时代，通过社交发展电商已经成为新的趋势和潮流。事实上，社交电商也有着强大的发展潜力，不少企业也看上了这个新趋势，纷纷进行布局。其中，跨境电商也来插足，加入社交电商的队列。

据《2016移动社交电商用户消费行为报告》数据显示，移动社交电商的用户流量分布集中度较高，63.1%的流量来自朋友圈分享，23.79%的流量来自于群聊，单聊占比12.71%。报告分析认为，这种分布契合了“以微信为代表的移动社交产品，带领电商进入了3.0时代”的行业现状。

除此之外，据中国互联网协会微商工作组发布的《2017中国社交电商和微商行业发展报告》，数据显示，社交平台已成为消费者网购的一个渠道。预计2017年微商行业发展规模预计将达6835.8亿元，从业人数将达2018.8万人，可望保持超过85%的高速增长。不难看出，移动社交电商的前景十分广阔，有着巨大的发展潜力。社交电商甚至被业内认为可能是电商发展的下一个方向。

社交电商的商业潜能被广泛看好，令各行业纷纷投入这片热土当中。其中，跨境电商行业也不例外，成为了社交电商大军中的重要参与者。

实际上，目前越来越多的跨境电商不再只是单纯地卖货，而是逐渐开始注重其“社交”的能力，通过社交更好地发展电商。近年来，随着我国消费升级，越来越多的人热衷海淘，令我国的跨境电商交易规模不断得以扩大。与此同时，跨境电商在发展火爆也意味着竞争的加剧，为在巨头云集的行业中脱颖而出，需要有新的营销方式。跨境电商和社交的结合，可以说是企业营销策略的升级发展。

众所周知，传统的营销以销售导向为主，也就是将产品、服务信息等传播给潜在的消费者。而随着近年来微博、微信等社交平台的崛起，企业开始利用H5、短视频等更有视觉冲击力、更易于传播的方式进行社交营销，促成交易。

而对于跨境电商来说，通过社交平台分享海淘经验，吸引消费者查看转发，在加大跨境电商企业的品牌宣传的同时，也增加了品牌的客户黏性，这样的经营模式更具有持久性。

此外，在社交媒体的营销时代，跨境电商形式和选择都得到了丰富发展，社交化方式能够帮助消费者快速解决信息的不对称，让更多消费者了解到海外好货，学习如何辨别假货。由此看来，跨境电商插足社交电商，实际上是在下一步大棋盘。