假货风险加大 亚马逊新推打假防伪项目

亚马逊新推出了一项名为 “Project Zero” 的打假防伪项目，通过与品牌方合作，在亚马逊网站上及时发现并消除假货。

据了解，Project Zero为品牌方提供了“自动保护”机制，合作品牌只需提供logo、商标和其他信息，Project Zero便可以通过基于人工智能的查伪工具，持续扫描亚马逊上超过50亿的商品清单，并删除非法商品的上架信息。

目前这款人工智能工具已通过Vera Bradley、Thunderworks、Kenu和 ChomChom Roller等品牌的商品进行了测试，结果“令人满意”。亚马逊表示，新型的自动保护程序处理的可疑物品数量，是传统的手动上报后再进行评估措施的100倍以上。

亚马逊还为企业提供了一项可选的产品序列化服务，用户可在生产过程中为自己的产品添加独特的亚马逊序列号，这样亚马逊就可以在产品离开仓库之前扫描并确认该产品的真伪。

自动保护机制和禁止仿冒品的功能完全免费，达成Project Zero合作协议的品牌都可以享有这两项权利。而防伪条形码的收费为每件商品0.01美元到0.5美元之间，具体金额取决于商品数量。

不过， 现在Project Zero是一个仅限邀请的计划，所以只有亚马逊选择的品牌才会被允许加入和删除列表。亚马逊表示，它正在授予品牌权力，因为它认为“亚马逊和品牌的综合优势可以将假冒产品推向零”，但也指出“品牌必须保持较高的准确度才能维持其零度特权。”该公司还将要求Project Zero用户接受必要的培训，并表示将积极监控以防止滥用。

亚马逊关注打假项目早在其财报中露出苗头，在其2月1日披露的2018年年报中，亚马逊提到了一大风险，即假货问题，这也是其首次在例行报表中提到假货问题。虽然亚马逊公开表示对假冒商品“零容忍”，而且开发了新的技术来解决这个问题，但汇集第三方卖家的集市却依然饱受山寨商品的困扰。

其表示，“根据公司的纠纷索赔机制，当消费者买到假货，平台将会赔偿。但现在，假货投诉越来越多，导致公司的赔偿成本增加，进而对公司业绩造成负面影响。此外，假货泛滥也损害了公司的形象，导致亚马逊面临一些了民事甚至刑事诉讼。”