微信上线好物圈 做用户推荐商品的朋友圈

近期，微信中原先的“我的购物单”被替换为“好物圈”，好友在微信小程序体系内的购买行为，可被推荐和查看。用户可以通过“好物圈”实现：

1、查看在购物小程序中的订单和收藏。

2、从订单中选择商品，并添加图片或文字进行推荐。

3、查看并评论好友推荐的商品。此外，用户可通过点击商品的方式，进入商家小程序。

用户也可以在“更多”-“授权管理”中关闭对某个小程序的授权。

但用户触达入口较深，需要在“微信底部发现-小程序-搜索小程序”中方能抵达该功能。

“好物圈”相当于专供用户推荐商品的“朋友圈”，以关系链连接的信任感，实现好物互推。

对商家而言：增加单品曝光量，有利于为商家引流。

对用户而言：了解朋友们推荐的商品。

这并非微信首次尝试通过关系链连接商品体系。

近日，微信也内测“附近的餐厅”功能，用户可通过位置寻找附近的商家。

此外，微信支付还针对B端推出“朋友会员”功能，商家开启这一功能后，店长可以加顾客为好友，给予顾客到店消费的折扣优惠。

由此看来，微信正在B端和C端发力，打通商品购买体系：

1、B端-C端（比如“朋友会员”功能，帮助商家将优惠推向用户）

2、C端-B端（比如“附近的餐厅”功能，让用户通过位置寻找到商家）

3、C端-C端（比如“好物圈”功能，实现好友分享商品）

微信不断以关系链为纽带，拓展用户在微信中和商家的互动方式和购买渠道。

“好物圈”也有助于分担朋友圈的部分功能，让用户在朋友圈中更集中地“分享和记录生活”。

2018年年底，微信在其7.0大改版中，新增“好看”功能，用户和朋友推荐的文章，都被集中在“好看”入口；

而今，微信上线“好物”功能，有利于引导喜欢分享商品的用户，将分享渠道从朋友圈转移至“好物”。