广告助趣头条第四季度净营收激增426%

趣头条（纳斯达克证券代码：QTT）周二盘后发布了该公司截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示，趣头条第四季度净营收为人民币13.270亿元（约合1.930亿美元），同比增长426.1%；趣头条第四季度日均活跃用户达到3090万人，较上年同期的950万人增长224.2%。

趣头条创始人谭思亮表示，“我们很开心能以一个强劲增长的季度业绩结束我们的2018财年，圆满收官这有着非凡表现的一年。我们的旗舰产品趣头条，在第四季度继续吸引着众多下沉市场用户，我们的移动网文新产品米读小说，在2018年正式上线，创新性地采用了“免费+广告”的模式切入细分市场。截止2018年12月末，米读日活跃用户超500万，我们认为，米读有望挑战传统网文领域长期以来的付费订阅模式。截止2018年12月末，趣头条加米读每天用户总时长超过4000万小时，已占中国移动互联网整体用户时长份额约1.3%。我们期望在2019年末，这一数字能上升至2.5%~3%。”

一、净营收高速增长

趣头条第四季度净营收为人民币13.270亿元（约合1.930亿美元），较上年同期的人民币2.522亿元增长426.1%。趣头条第四季度净营收的高速增长，得益于广告和营销营收、以及其他营收的高速增长。

二、广告和营销营收高速增长

趣头条第四季度广告和营销营收为人民币12.479亿元（约合1.815亿美元），较上年同期的人民币2.499亿元增长399.4%。广告和营销营收的同比增长，主要受用户基数、日均活跃用户平均花费时间增加和公司货币化用户能力增强的推动。

三、营收成本高速增长

趣头条第四季度营收成本为人民币2.038亿元（约合2960万美元），较上年同期的人民币4530万元增长349.6%。营收成本的同比增长，主要原因是内容采购成本的增长，以及与负责内容管理的员工数量增加带来的薪资和福利的增加。

四、运营支出高速增长

趣头条第四季度运营支出为人民币15.403亿元，较上年同期的人民币2.618亿元增长488%。其中，研发支出为人民币1.270亿元（约合1850万美元），远超出上年同期的人民币840万元。研发支出的同比增长，主要是由于公司努力增强技术能力，更具体地说，是公司以人工智能为基础的内容推荐技术。

销售与营销支出为人民币13.681亿元（约合1.990亿美元），较上年同期的人民币2.431亿元增长462.7%。销售与营销支出的同比增长，主要是因为趣头条在获取用户方面的持续努力，以及由于公司用户基础的扩大，导致忠诚度计划的成本增加。

总务和行政支出为人民币4520万元（约合660万美元），较上年同期的人民币1030万元增长339.9%。总务和行政支出的同比增长，主要原因是随着运营的扩展，公司员工数量及对应的工资薪酬增加。

五、业绩续亏

第四季度归属普通股股东的净亏损为人民币3.985亿元（约合5800万美元），上年同期归属普通股股东的净亏损为人民币6060万元。不按照美国通用会计准则，归属普通股股东的净亏损为人民币3.673亿元（约合5340万美元），上年同期归属普通股股东的净亏损为人民币5840万元。

每股美国存托凭证基本和摊薄亏损为人民币1.61元（约合0.23美元）。不按照美国通用会计准则，每股美国存托凭证基本和摊薄亏损为人民币1.48元（约合0.22美元）。

六、日均活跃用户高速增长

趣头条第四季度日均活跃用户达到3090万人，较上年同期的950万人增长224.2%，较上一季度的2130万人增长45.2%。日均活跃用户平均日花费时间为63分钟，较上年同期的32.1分钟增长96.3%，较上一季度的55.9分钟增长12.7%。

月活跃用户达到9380万人，较上年同期的2430万人增长286.0%，较上一季度的6520万人增长43.8%。