男装品牌净利增长 男装市场迎来新契机？

进入到2月、3月，服装企业陆陆续续披露2018年年度业绩。从目前部分男装品牌公布的年度业绩来看，无论是营业收入还是净利润都表现较出色的。在2018年度里，七匹狼营业收入增长14.15%，净利润增长9.79%；报喜鸟营业收入增长19.76%，净利润增长102.3%；卡宾净利润赚了2.102亿元，增长了3.5%......

男装作为国内服装行业中最为成熟的细分市场，无论是生产、管理还是品牌与营销都逐步趋向合理与完善，加之新一代男性消费者更加注重个人的形象与穿着打扮，且时尚感愈发强烈，对男装行业增长起了一个重要的推动作用。此外，无性别化的穿着逐步开始流行起来，女性消费者也倾向于购买一些较时尚化的男装，也给了男装市场增长的动力。

在如此上升趋势的男装市场中，男装企业迎来一个业绩提升的情况也是无可厚非的。我们来看部分男装品牌披露年度业绩数据：

七匹狼目前公布的2018年业绩快报显示，年度营业收入实现35.21亿元，较上年同比增长14.15%，净利润实现3.48亿元，较上年同比增长9.79%；

卡宾服饰2018年营业收入实现12.74亿元，同比增长16.9%，净利润实现2.10亿元，同比增长3.5%；

报喜鸟2018年业绩快报显示，营业收入实现为31.2亿元，同比增长19.76%，净利润实现0.52亿元，同比增长102.3%；

希努尔2018年营业收入实现17.2亿元，同比增长122%，净利润实现1.25亿元，同比增长114%；

乔治白2018年业绩快报显示，2018年全年实现营业收入为10.05亿元，同比增长27.7%，归属上市公司股东净利润为1.12亿元，同比增长48.45%。

从目前男装品牌披露的数据看到，营业收入和净利润都处于增长状态，而增长数字最大的是希努尔，达到了翻倍增长。对于净利润实现爆发式增长，希努尔称主要得益于文旅业务的红利期。报喜鸟净利润为0.52亿元，在五个品牌中排名最后，但也达到了翻倍增长，这对报喜鸟来说是一个很大的进步。

也有部分男装品牌发布了业绩预告，雅戈尔、步森股份等。雅戈尔在预告中显示，2018年度营业收入约为92.96亿元，同比上年下降5.52%，净利润约为36.64亿元，同比增长1134.72%；步森股份在1月15日披露业绩修正预告中显示，净利润为亏损1.85亿元~1.98亿元；红豆股份预计2018年归属上市公司股东的净利润为2亿元―2.19亿元，相较于上年同期下降63.97%―67.1%。

从数据看到，除了步森股份与红豆股份净利润下滑之外，其他男装品牌净利润和营业收入都处于增长，也看到了国内男装行业回暖的迹象。七匹狼、报喜鸟、雅戈尔、乔治白、卡宾、希努尔在净利润方面都实现了较多的增长，并在一定程度上实现了扭亏为盈。

2018年下半年开始受到中美贸易和消费环境疲软等外部因素影响，部分纺织服装企业增长速度明显放缓，但男装市场的占有率还是呈现不断上升趋势。据数据显示，在2016年到2020年中国男装市场将保持复合年增长率为13.1%的稳定增长，到2020年男装市场的零售规模预计将达到9793亿元。

在如此增长速率下，男装市场也愈发被服装企业们看重，不断布局男装这个细分市场。2月20日，复星国际发布公告称，增持德国男装品牌Tom Tailor，持股由原来的28.89%增至到35.35%。复星国际称，因对Tom Tailor在时尚领域具有巨大的经济潜力，才吸引集团对其的投资。

此外，中国男性消费者的时尚意识不断增强，消费需求也逐步向国际化、潮流时尚方向倾向，促使服装企业向多元化的跨进，深度挖掘中国男装时尚领域。江南布衣2月底宣布将推出全新男装设计师服饰品牌“A PERSONAL NOTE 73”，定位于个性化高街时尚，是江南布衣推行多品牌业务运营策略及向更细分男装市场横向扩展的重要战略。作为H&M旗下高端品牌COS看重中国男装市场的发展潜力，将全球首家男装门店开在北京三里屯，展现出国际品牌对中国男装市场的看重。

新一代消费者的崛起，引发了新的个性化消费，也为传统的男装品牌的发展迎来新的契机，在服装市场中男装行业的回暖速度虽然呈现缓慢增长，但传统男装企业不断寻找新的途径来提升市场占有率，如跨界经营、个性化设计、发布联名款等，用着一种新颖的模式让传统男装行业也变的潮起来，为男装行业的转型升级带来很好的效果。