上半年快消增速放缓 网购渠道快速增长28％

市场研究公司央视市场研究（CTR）在其主办的2017CTR洞察高峰论坛发布了最新中国消费市场趋势和报告。

报告显示，2017年上半年，中国快消品市场温和增长2.6％，较2016年增速有所下降，总体表现趋紧，例如乳制品销售额增速放缓趋势明显，增幅从去年的8.9％下滑至今年的2.6％，不过个人护理品牌反而能继续保持较高的增速，销售额增速为8.3％，凸显口红效应。

凯度消费者指数中国区总经理虞坚指出，中产阶级消费能力很强，是快消品、新品、小众品类的支持者，例如小众品类的漱口水增速70%，很大部分就是这一部分人群的贡献所致。另一个品类――气泡水与高端饮用水也已经成为中产生活方式的标志，据CTR的数据，这两类水产品上半年销售获得了29%的增速。

虞坚告诉界面新闻，场景营销在产品销售过程中越来越重要，例如三只松鼠、百草味这类零食品牌能够迅速成长起来，跟网络营销、场景营销都密不可分，“很多时候，消费者消费的不再是产品，而是感觉。”另一个例子是，“表白神器”奥利奥音乐盒（把完整的奥利奥饼干放进音乐盒，旋转摇杆顺时针至中心就会响起奥利奥主题曲）。

在零售业态上，网络渠道仍然表现突出。报告显示，消费者网上购物的销售额在2017年上半年快速增长28％，而传统大型零售业则进入盘整期，正在通过调整店铺数量和业态模式更好地适应新的竞争环境。

便利店、奶茶店、电影院和互为消费是零售新风口。对于零售行业出现的新业态如盒马、永辉超市物种等，虞坚认为，这类提供新的购买场景、借力O2O形式的零售环境已经成了未来消费趋势，这其中，线下不可取代的分享购物体验、营造消费情绪出口是提升销售业绩的因素之一。