爱马仕正式宣布进军美妆 将推首个彩妆系列

法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)近日宣布将进军美妆领域，于2020年正式推出其首个美妆系列。爱马仕官方目前已确认：“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。

据悉，爱马仕集团此前为拓展美妆品类，增加新的增长渠道，已经做了充分的准备。去年四月，爱马仕集团首席执行官Axel Duamas在接受一家法国媒体采访时曾表示：“从长远看，实现彩妆、香水和个护三个品类齐头并进对我们(拓展美妆领域)很有必要，这将极大地丰富我们的分销渠道。”他介绍，2020年爱马仕将首推彩妆系列，随后是个护产品。

上周末，爱马仕集团执行副总裁Guillaume de Seynes在参加罗马Ara Pacis博物馆爱马仕主题展览“Hermès hors les murs”时也向媒体确认了以上消息。

此外，爱马仕将继续巩固其自上世纪四五十年代就已推出的香水系列(首款爱马仕香水Eau d’Hermès 1951由调香师Edmond Roudnitska推出)。2004年，公司聘请调香大师Jean-Claude Ellena负责品牌香水的研发。

2014年爱马仕香水部门开始了谨慎的多元化战略，在推出香水的同时推出沐浴和身体护理系列Le Bain Hermès，为日后推出美妆系列奠定了基础。

2016年Christine Nagel继任Jean-Claude Ellena的工作，其职位是“爱马仕香水嗅觉设计和传承总监、独家香水师”。Christine Nagel近期也发布了其最新研发的香水Un Jardin Sur La Lagune。

目前，爱马仕香水部门贡献了集团总销售收入的约5%，2018财年销售额增长至3.1亿欧元，按不变汇率计增长9%，其中Terre d’Hermès和Twilly d’Hermès两款产品大获成功。

关于爱马仕集团2018财年的最新财务数据，详见《华丽志》此前报道：中国门店表现强劲，爱马仕2018财年销售达60亿欧元，创历史新高