大单身经济崛起 有哪些消费新趋势需要把握

2018年11月，天猫的一份数据显示，在网上迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，过去一年，分别增长了980％和630％。而100克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快。“一人量”商品成大趋势。就连社交属性最强的火锅，也开始流行一个人吃。速食小火锅购买人数同比增加了210％……这些日常细节，正在不动声色地折射“单身经济”的崛起。

说到单身群体，很多人下意识地将其年龄范畴划定在了年轻人之中，这是片面的，事实上，单身群体覆盖了所有适婚年龄的群体，除了年轻人，还包括中老年人。既然单身不是某一年龄层的单一现象，单身经济的研究势必要着眼于各个单身群体，这是前提。

各大单身群体现状调研

1、选择单身的年轻人

不知从什么时候起，我们发现身边的单身年轻人越来越多，就算有男女朋友，也越来越不想结婚，这是为何？

针对中国人婚恋状况，中国民政部早就表示，中国单身成年人口数量早已经超过2亿，单身率居高不下。《2018单身人群调查报告》显示，中国单身现状表现为：恋爱欲望降级、单身经济压力和个人追求升级。超半数人单身时长三年以上；近五成单身男女陷“追爱被动症”，超七成人追爱耐心不足半年等。

不少年轻网友认为，单身只是一种选择，到一个年龄就应该恋爱和结婚，这种想法早就过时了。单身正在成为更多年轻人生活方式的选择，一种人生观的态度展示。当然，除了观念因素，经济也成为重要因素，网上也不乏戏谑称“穷是最好的单身理由”。

但并非所有单身者能够做到真正的潇洒自在，有人主动追求单身，就有人被动单身，对这部分人而言，“宁缺毋滥”是他们内心的真实想法，“渴望脱单”也是他们内心的真实写照。

在两种矛盾心理下，单身时的自由无拘无束中，往往也伴随着隐隐的落寞与孤独。

去年5月发布的《当代青年群体婚恋观调查报告》显示，交际圈小、工作忙和不主动是青年单身的三大原因。70%的青年选择“继续等待，找到理想的人才结婚”。其中，选择“继续等待”的女性青年比男性青年更多。

对于单身人士增多，多位专家表示，这是中国经济社会发展的必然产物，社会应尊重多元化、个性化的个人选择，对于适婚年龄的单身群体更多包容，予以年轻人更多选择空间。

2、恢复“单身”的中年人

婚姻“解体”带来的中年群体的单身现状，也在加剧。有数据表明，离婚率最高的年龄层次大致在30岁至40岁。

有一组“耸人听闻”的数据――2012年开始，中国的离婚率增幅超过了结婚率增幅，其中北京的离婚率高达39%。中国的离婚率已由2002年的0.90%逐渐攀升至2017年的3.2%，已经连续15年呈上涨趋势。

民政部给出的最新数据显示：2018年，全国结婚登记人数为1010.8万对，同比下降4.9%；离婚登记人数为380万对。毫不意外，2018年的结婚人数再度下降，这已经是自2013年以来连续5年下降。从年度数据上看，虽然下降趋势减缓，但1010.8万对的结婚登记人数，让我们可以预测的是，2019年的结婚登记人数必将跌破1000万对。

备注：中国法定结婚年龄，男不得早于22周岁，女不得早于20周岁。

结婚率是一定时期 (通常指一年) 结婚人数与同期一定范围人口数的比率。表明结婚频繁的程度。最常见的结婚率指标，是以一定时期结婚人数 (或对数) 与同期总人口数相比，称为总结婚率、简称结婚率。

而离婚率指离婚的比率，可用于衡量和评价某个国家或地区的婚姻稳定和幸福程度。粗离婚率是指年度离婚数与总人口之比。通常以千分率表示。细离婚率是指年度离婚数与已婚妇女人口之比，这排除了不到婚龄的年轻女性人口。

1月11日，杭州市民政局也发布了2018年度婚姻登记大数据，结果表明杭州市结婚登记量在下降，2018年杭州结婚人数是63810对，相比2017年减少了1823对，下降了2.78％。

而从整个浙江的数据看，从2014年到2018年，登记对数从43.68万对降到了33.71万对，而且5年来每年都在下降。相关报道显示，目前北上广等经济发达地区结婚率普遍较低。

究其原因，现代人受传统婚姻观念的束缚更少，更加注重追求婚姻生活的品质；生活条件不断改善，人们生活理念不断更新，有了追求个性生活的需求；现代社会流动性加强、生活节奏加快，让个人婚姻面临更多选择和诱惑等，是导致离婚率逐年走高的原因之一。有人认为离婚是个人的事，只要手续程序合法，就应当办理，不愿意接受调解；同时，结婚、离婚均不收费，百姓离婚的成本太低、太方便，这些也是导致离婚率持续攀升的重要原因。

离婚率上升，并不一定是个坏事。至少离婚群体基本又回到了单身群体，从消费上看，他们再次为单身经济贡献自己的力量。

3、单身老年

截止2017年底，我国60岁及以上老年人口2.41亿人。随着我国老龄化进程日趋严峻，无论农村还是城市，空巢、独居老年人显著增加。根据测算，到2020年，我国的失能老年人将达到4200万，80岁以上高龄老年人将达到2900万，空巢和独居老年人将达到1.18亿。

而孤独正在成为损害老年人身心健康、扼杀幸福晚年的一大幕后推手。当然，并不是只有独居的老年人才会感到孤独，有调查数据显示，8成以上单身中老年人不管是否与子女同住，都普遍缺乏精神寄托。

老人独居的主要原因不外乎子女不同住、离异、丧偶、单身。《老龄蓝皮书：中国城乡老年人生活状况调查报告（2018）》中就表明了有配偶、非独居对老年人健康状况的重要性。蓝皮书指出，目前，我国老年人口寿命质量并不乐观。约三成老年人健康状况较好，其中，城镇、男性、低龄、文化程度较高、有配偶、非独居的老年人健康状况相对更好。

另一方面，蓝皮书指出，城乡老年人经济自评状况持续向好。与2010年相比，2015年老年人经济自评很宽裕比例提高了0.2个百分点，比较宽裕提高了3.5个百分点，基本够用提高了1.8个百分点，比较困难和非常困难的比重都有所下降。

在此背景下，老年人的消费热点在不断形成。

消费新风向和新热点

年初，国金证券发布了一篇题为《单身经济崛起，消费新势力抬头》的研报，将1985-1995年出生的“未婚人群”定义为研究对象，并认为年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。

据国金证券数据，2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口15％左右。不再局限于某一年龄层或者单个性别的“单身经济”的兴起，为经济发展和转型提供了更多可能。

在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；具备KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展；同时电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分；“吃饭”已经单身男女们生活的最大开支之一。

国金消费研究团队认为，单身群体由于没有结婚成家，没有家庭经济压力，在消费过程中以自我意愿为主导，以自我满足为优先。这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势。

由于年轻本身就是一种相对性的说法，且如今社会对“年轻”的定义不再局限于生理年龄，更多的是心理年龄，这意味着对上述单身年轻群体的消费研究势必会涵盖通常理解上的中年单身群体，因此，二者可以结合起来思考。

结语

无论是年轻人，还是中年人，老年人，各个单身群体正在汇集成一波强大的单身经济阵容，任何一方都是舞台重要角色，都不应该被忽视。从零售商业角度来看，如何把握当前单身经济赋予的机遇，更好满足不同单身群体多样化的消费需求，才是需要重点关注的问题。

可以预见的是，由于大单身经济崛起，青年、中年、老年的单身人群一定会大量增加，而且很多人是积极地选择单身，是一种新的生活方式，针对一人食的单人餐厅，小包装商品，一人游，单身公寓以及单人影院等个性化的服务会是未来单身经济消费的新趋势，你准备好了吗？

注：上述导致不同年龄群体的单身现状的因素并不是某一年龄层独有，而是存在交叉的情况，比如老年人单身情况并不一定都是丧偶，老年人离婚案例也不在少数，离婚也不是中年人单身的唯一原因，我们只选择相对较普遍的影响因素对这些群体加以研究说明。