美图财报：手机和电商亏损 依赖互联网收入

美图发布2018年全年财报，美图2018全年营收27.9亿元人民币，同比下滑37.8%，市场预估34.7亿元人民币，低于市场预期；2018年全年调整后净亏损8.791亿元人民币。

智能手机销量大幅下滑一倍多

2018年智能硬件业务的收入减少至人民币18.438亿元，主要由于智能手机的销量下降，但部分被较高的平均售价所抵销。截至2018年12月31日止年度，美图仅推出美图T9这一款新机型，而于2017年美图曾推出三款新机型。因此，已售出智能手机数量截至2018年为721,713部，而截至2017年则为1,574,737部。2018年智能手机的平均售价自2017年的人民币2365元提升至人民币2519元。

互联网业务收入同比快速增长26.3%至人民币9.477亿元，毛利大涨134.8%；其中在线广告收入同比增长101.9%至人民币6.209亿元。这一强劲的增长得益于品牌广告和程序化广告的共同推动；在品牌广告方面，年内广告商数量和来自每位广告商的收入实现双增长。

截至2018年底，互联网增值服务及其他所得收入同比下降26.2%至人民币3.268亿元。美图的互联网增值服务及其他业务主要包括在美拍直播上销售虚拟道具。美拍直播收入于2018年录得减少，主要归因于为配合当地监管临时停用应用导致付费用户数量减少。

被砍掉的手机和电商业务带来7亿元亏损

2018年，公司录得净亏损人民币12亿元，其中关于在2018年被“砍掉”的智能手机和电商业务，财报显示它们分别为公司带来了约5亿及2亿的亏损，预计将在2019年中之前完全关闭该等业务。

在2018年11月30日，公司终止美图美妆电商业务，并将美图美妆品牌授权予寺库的联营公司TryTry以运营公司的电商平台。同时，公司还将美图品牌授权予小米集团以推出未来的美图手机系列。

更多地依赖互联网服务

随着上述业务变动，2018年公司总收入减至人民币27.915亿元。总收入下降主要由于智能手机业务低迷，部分被互联网业务26.3%的强劲增速所抵销。这也反映了公司的业务模式更多地依赖互联网服务，该等收入贡献自16.7%增至33.9%。

美图称已经转型为一家以互联网为重点的轻资产公司，从而得以释放更多资源投入到“美和社交”战略。未来，互联网业务毛利率的快速增长主要由广告业务的快速增长所驱动，广告业务具有较高的利润，并且在2018年互联网业务中占有较高的比例。

现有产品全面短视频化，成为2019年最重要投入

美图公司业绩发布会上，董事长蔡文胜表示，预计今年4月美图完成收购乐游，广告收入将成为美图发展的重要驱动力。公司创始人兼首席执行官吴欣鸿表示，现有产品将全面短视频化，成为2019年最重要的投入。

美图首席财务官颜劲良表示，公司商业化进展迅速，互联网业务首次超过一半，预计2019年占比会继续增加。其中，去年第四季度信息流广告占比达20%。

他还称，“2018年是充满挑战的一年，但我们成功通过结构性调整和转型，巩固和促进公司业务发展。最困难的时候已经过去了，美图正向新的里程碑迈进。”

注：出处：钛媒体，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。