海澜之家入局阿里新零售 为无人店打基础

海澜之家和天猫在阿里巴巴西溪园区，举行了海澜之家与天猫新零售战略合作发布会。表示此后该线上线下两大商业企业将融入全新的商业理念和创新技术，在多方面展开深度合作，为消费者提供更多元化多场景的优质新零售体验。

据悉，出席该会议的有海澜集团董事长周建平、阿里巴巴集团CEO张勇、海澜集团总裁周立宸和天猫服饰事业群总裁尔丁。而此举也印证了本月早些时候，马云探访海澜集团的用意。其实，早在今年7月，双方高层便进行了一次秘密会谈。

“过去，海澜之家借助RFID技术，为超过2亿件衣服完成了’身份编码’，初步实现了门店线上线下的数据共享和互通。”周立宸在发言中表示，“今天的战略合作是一个新的起点，以海澜之家为代表的线下零售’航空母舰’与天猫这样的线上零售’宇宙飞船’正在合力打破边界，未来双方会更多在零售板块深耕细作。”

2017年是阿里的新零售元年。作为“新零售”战略的实施主阵地之一，尔丁在发言中提到，“天猫与海澜之家的合作其实已经有6年之久了。在过去几个月中，双方又合作了很多新的项目，包括共同完成了上千家门店商品的线上线下打通。今天是海澜之家和天猫的一个合作转折点，过去我们一直是量变的积累，我希望今天开始从量变到质变，开启新零售合作的另外一个新高度。”

和前几年的“阿里+”模式不同，海澜之家和天猫的此次战略合作，是非资本层面的战略层面，战略落点就在新零售。双方将用创造性元素把整个供应链的生产、制造、批零重新进行需求匹配，发挥协同效应，实现成长体系的创新，以数据驱动，建立消费者体验为中心的泛零售形态。

双方还透露，海澜集团旗下以男装国民品牌海澜之家领军的众多品牌将组成品牌集群全线与天猫展开战略合作。此次合作，也是新零售从概念走向现实的关键实践。一个线上大佬，一个线下王者，基于线上线下强力联动的对话才有可能诞生新的高度。

未来，海澜之家的“无人零售”，人工智能，线上试穿等一系列新零售体验都将成为可能。