霸王集团只想“活着”：电商撑起半边天

继2016年实现扭亏后霸王集团在2018年再度陷入亏损

日前披露的2018年业绩公告显示公司实现营业收入2.94亿元录得公司拥有人应占溢利亏损119.6万元同比分别增长11.2%和-106.22%

2018年公司来自电商渠道的收入突增至1.6亿元同比增长54.3%已撑起公司收入的半边天这也导致促销费用及物流成本大幅增加其收入上升幅度被传统渠道销售收入的下降部分抵减

线上的“霸王”

霸王集团披露2018年业绩公告显示来自电商渠道的销售收入为1.60亿元同比增长54.2%占比公司营业收入的54.42%

虽然电商板块的收入大幅增长但远没有达到公司预期

2017年12月27日公司举行电商部誓师大会给2018年电商销售收入定下超2亿元的目标

确定翻倍的销售目标或与2017年电商业绩飙涨有关当年公司的电商渠道销售收入实现1.04亿元同比增长235.5%

另外一个原因是传统渠道销售收入持续下降2017年和2018年来自传统销售渠道的收入分别下降12.30%和18.29%

公司亟待电商板块助力公司扳回一局电商板块被重度加码

此前这是霸王的短板公司首席执行官陈正鹤曾对外称公司一个很大的失误是对电商的重视程度不够错过了电商发展的最好时机当时还只是派一个搞电脑技术的员工去管电商现在想来都觉得不可理喻

2016年陈正鹤走马上任电商板块业绩才见起色硬币的另一面是公司的销售及分销开支增幅较大

2017年公司销售及分销开支增加0.94亿元同比上升17%主要原因是公司在多个电商平台作品牌建设的广告费用上升及当年电商销售额的大幅增长带来运输费用上升2017年销售及分销开支占营收比重由2016年的30.3%增至2017年的35.5%

2018年公司销售及分销开支增至1.13亿元同比增长21%原因和2017年一致销售及分销开支占营收比重升至38.6%

只想好好活下来

经历了二恶烷风波董事局主席秃顶和创始人夫妇内斗事件以及始料不及的洗化市场变化霸王集团的盘子越做越小其营业收入从2010年的14.75亿元一路下滑至2018年不到3亿元市值从上市当年的200亿港元跌落至今的5.34亿港元

与此前耗费巨资请一线明星代言大步跨界推出霸王凉茶损失惨重相比创始人夫妇之子陈正鹤上任首席执行官后公司发展步伐变得谨慎异常

陈正鹤曾对外表示公司并不急于销售的大幅增长更不会激进冒险只希望在现有环境下恢复生意先把利润做起来好好地活下来这是我们现在的状态

也因此公司在融资和扩张方面显示出过分的低调和保守

公司在多次年报中强调公司并无任何正在洽谈处理的收购事宜并且暂时不会积极寻找潜在的收购机会然而本集团对于潜在的投资机会持开放态度

况且公司的家底并不殷实

2017年以来每年银行存款和现金及结余现金变化幅度不大

2017年公司银行存款2000万元银行结余及现金4605万元流动资产净值3784.3万元2018年公司银行存款2000万元银行结余及现金6548.3万元流动资产净值为5066.1万元

2018年公司使用银行授信额度为1260万元未使用及可供公司未来使用的银行授信额度为6740万元

截至2018年底公司资产负债率为4.3%。

注：文/陈碧婷，出处：联商网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。