老凤祥发布2018业绩 打入国际市场仍需时间

近年来，随着国民收入的持续增加，珠宝首饰消费额也在持续增长。目前，珠宝首饰市场已形成内地品牌、香港品牌以及海外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。而相较于其他两大品牌，内地品牌一直被认为在设计上缺乏亮点，并曾一度被扣上“土气”的标签。

不可否认，如今，国内珠宝品牌的设计能力较从前有了很大的提升，随着近年来复古风越吹越热，老凤祥、周大福等深受大众喜爱。

日前，中国内地最大黄金珠宝零售商老凤祥股份有限公司（以下简称“老凤祥”）公布了2018年度业绩快报，全年实现营收437.8亿元，同比增长9.98%，实现营业利润21.18亿元，同比增长10.34%。

此外，根据周大福珠宝集团(以下简称“周大福”)此前公布的数据：截至去年3月底的2018财年，公司实现营收473.99亿元，归属于上市公司的净利润为32.81亿元。当然，在周大福的营收中，其钟表业务也占据了5%至6%的份额，因此，实际上，仅珠宝业务而言，周大福的营收约在450亿元左右。

单纯地从营收来看，老凤祥与周大福的差距在逐步缩小。

值得一提的是，根据《2018中国品牌价值百强榜》显示，老凤祥以274.21亿元的品牌价值排在第52位，位居珠宝行业第一位，而周大福以166.93亿元的品牌价值排在第70位，是珠宝行业的第二位。

截至目前，老凤祥已经拥有3000多家销售网点，其中，自营银楼为169家，连锁银楼为1407家，经销网点为1531家。此外，在中国香港，老凤祥还拥有10家门店，在海外地区也开设了三家门店。

虽然国内珠宝企业都在通过转型升级不断地提高自身的竞争力和影响力，但是与国际珠宝品牌相比，仍然存在差距。

智能珠宝TOTWOO的创始人王洁明曾在采访中表示，国内传统珠宝企业在转型中大多面临着人才老化的困境，许多企业家的传统珠宝文化基因很难改变。

珠宝设计师吴迪表示，就目前传统珠宝企业的转型举措而言，一些新兴的概念更需结合珠宝行业的本质属性，在噱头之后要争取实现稳定发展。

此外，在业内看来，国内珠宝企业在质量、售后方面常常被人诟病，这也折射出品牌在管理上存在诸多问题。所以国内珠宝品牌要想成功打入国际市场，还需多下功夫。

注：文/陈晴，出处：中国商网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。