LV将开100家快闪店 中国市场实现两位数增长

近日，法国奢侈品巨头LVMH公布了2019财年最新季度报告，多项业绩创新高。受此利好消息鼓舞，周四集团股价强劲攀升，创历史新高。

中国大陆本土市场需求强劲，欧洲旅游消费仍保持高水平

财报显示，截至2019年3月31日的第一季度，集团销售额同比增长16%至125亿欧元，剔除汇率因素、收购处置等影响，有机增长11%，超过分析师预期，创下新高。

在细分业务方面，旗舰品牌Louis Vuitton（路易威登）所在的时装和皮具部门业绩最为亮眼。销售额同比增长20%至51.1亿欧元，创下五年新高，有机增幅为15%。

香水和美妆部门销售额同比增长12%至16.9亿欧元，有机增长9%，主要受益于旗下经典品牌的增长。在与分析师的电话会议中，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，香水和美妆部门很大一部分增长来自亚洲市场，特别是中国市场和旅游零售。

包含中国在内的亚洲市场（不含日本）为LVMH全球最大市场，占到总销售的35%。其次为美国、欧洲（不含法国）、法国和日本，销售占比分别为22%，17%，8%和7%。亚洲市场销售额有机增幅达到17%，是唯一实现双位数增长的市场，其它地区均为高个位数增长。

Jean-Jacques Guiony表示， 推动Louis Vuitton品牌持续增长的因素可以概括为：强势的市场需求、合理的产品营销和分销策略。他特别指出，中国市场的需求增长尤为强劲，达到了两位数增幅。

提及中国奢侈品消费回流趋势，Jean-Jacques Guiony表示，这种趋势确实存在，但相对于中国大陆周边市场（如中国香港和澳门、韩国）更为明显，在欧洲市场并没有发生太多变化。“以今年一季度为例，可以看到中国消费者在欧洲市场的消费仍然非常强势，增长幅度与此前类似。”

他表示，尽管法国的政治运动确实造成了影响，但他们仍然保持积极态度。“总体来说，欧洲的游客流量仍然保持高水平。”

Jean-Jacques Guiony指出，事实上，如今大部分奢侈品牌（尤其是Louis Vuitton）都面临着“欧洲市场增长，中国本土市场增长，亚洲（不包含中国在内的）其它市场增长放缓”这一趋势。“过去几年中国消费者的份额并没有发生显著变化，游客与当地消费者的比例也没有发生太大变化。”

贝恩咨询（Bain&Co.）最新发布的《2018年中国奢侈品市场研究》报告显示，2015到2018年间，中国大陆奢侈品消费占比从23%增长到了27%。贝恩预计，消费回流的趋势可能会在未来几年延续。

Louis Vuitton全球新开100家快闪店

在零售计划方面，Jean-Jacques Guiony提到了Louis Vuitton已经实行多年的“快闪店计划”。他宣布，2019年LVMH将在全球开设约100家快闪店，去年是80家。在门店网络之外，LVMH将继续通过快闪店的方式触达更广泛的消费群体。

Jean-Jacques Guiony表示，从纯零售角度来说，这是推动创新、为消费者制造新鲜感最主要和最优先的方式。“快闪店非常重要，这是品牌与消费者互动的另一种渠道。我们将继续发展快闪店，它使我们能够以不同方式在不同地方与消费者沟通，增强了零售网络的灵活性。”

在奢侈品行业，奢侈品牌往往遵循着较为固定的零售网络，拥抱数字化的速度相对缓慢。Louis Vuitton大胆开设快闪店，被视为品牌打破一成不变的零售形式、与年轻消费者建立联系的新举措。

目前，Louis Vuitton在法国巴黎春天百货（Printemps）的一家配饰快闪店已经揭幕，将持续至5月5日。

上海的快闪店位于新地标建筑哥伦布公园，伦敦快闪店位于伦敦中心梅费尔区（Mayfair），两家闪店面积都为2000平方英尺（约合186平米）。去年，Louis Vuitton还在纽约Soho区开设了一家运动鞋快闪店。

去年3月，Louis Vuitton任命纽约街头潮牌Off-White主理人Virgil Abloh出任男装创意总监。由他设计的首个男装系列，48小时快闪销量比2017年Louis Vuitton和纽约潮牌Supreme的联名系列还要高出30%。

尽管LVMH从不单独披露Louis Vuitton的销售数据，但业内预计Louis Vuitton的销售额超过100亿欧元，从销售看是全球最大的奢侈品牌。据LVMH透露，本财年第一季度，Louis Vuitton男装和女装的销售增长都达到了“非常高的水平”。

加拿大皇家银行的分析师预计，时装在Louis Vuitton总业务中只占到约5%。该品牌近三分之二的收入来自手袋和旅行箱。分析师Rogerio Fujimori认为，尽管男装只是Louis Vuitton业务中很小一部分，但是却拥有很高的话题度，对于推动品牌门店客流、帮助品牌出售更多配饰都是非常重要的。

LVMH股价大涨近5%，触及历史新高

截至周四收盘，LVMH股价大涨4.61%至344.95欧元，创历史新高。截至周五收盘，LVMH股价稍有回落，收于342.9欧元每股，当前市值1724亿欧元。

LVMH股价大涨的同时，还带动了Gucci（古驰）母公司，法国奢侈品集团Kering（开云）、Hermes（爱马仕）、英国奢侈品集团Burberry（博柏利）和意大利奢侈品集团Moncler（盟可睐）等同行股价上涨。

法国兴业银行将LVMH股票评价从“持有”上调至“买入”。分析师称：“LVMH第一季度的增速高于去年第四季度，今年增速有望超过同业平均水平。”

加拿大皇家银行的分析师说：“总而言之，受益于其高质量的资产、多元化的品牌组合、地域平衡发展以及强大的管理团队，LVMH股票依然保持着市场领导地位，拥有广泛的市场份额和相对稳定的收益形态。”

注：文/华丽志，来源：品途商业评论，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。