腾讯短视频进入UGC PGC双赛道

随着5G时代的到来，用户对于短视频需求不断增加与细分，也随着传统电视观众的迁移，更高清的画质、更精良的制作、更广泛的题材，这些都依赖于训练有素的专业视频团队――可以预见，未来PGC短视频必将会和UGC短视频比翼齐飞。

已经在长视频领域占据领先地位的腾讯，自然不会放过这一赛道的布局，更何况长视频海量的内容IP，是横版PGC短视频天然的素材库。

近日，腾讯上架了一款独立短视频产品“看点视频”（ 目前已在应用宝上架），这款产品对标西瓜视频与好看视频，主打1-3分钟的PGC横版短视频。左手微视，右手看点视频，腾讯在UGC和PGC领域都推出了相应的产品。

据了解，看点视频由QQ看点团队孵化，隶属于腾讯平台与内容事业群（PCG）。QQ看点是内置于手机QQ里的信息流产品，也是目前腾讯最活跃的信息流产品之一，95后、00后占比超过7成。

如果你过去两年关注过腾讯的财报，一定会对QQ看点印象深刻，因为财报中曾经多次提及这一表现抢眼的“业绩亮点”。

相比于其他信息流产品，QQ看点最大的优势是其独有的QQ用户社交传播体系，除了同类产品标配的“AI引擎”，更有独此一家的社交引擎，在双引擎的驱动下看点的用户量和粘性不断提升，在视频消费上增长显著。

最近发布的腾讯2018年第四季度财报显示，QQ看点“每日视频播放量同比增长逾300%”，每天有超过55%的用户会在QQ看点内消费视频内容。

如今，独立短视频App的推出，将为用户提供更深度沉浸的视频体验，而QQ看点独有的双引擎也会让看点视频一亮相就与众不同，摆脱短视频产品的同质化竞争。

无论是抖音、快手，还是西瓜视频、好看视频，目前的短视频产品都奉行“算法至上”的理念，这种模式在事实上已经被证明是成立的，但这不是短视频的全部形态。

而腾讯投资的即刻在年轻人中的流行，说明了主题订阅对于年轻用户的吸引力，主题订阅的颗粒度可以无限细分，再冷门的兴趣也可以成为订阅的主题，更可以适应层出不穷的新潮流文化。

QQ看点作为一款“最年轻”的信息流产品，同样，看点视频也是一切从年轻人的需求出发。在短视频的分发上，看点视频推出了AI推荐+主题订阅的产品模式，用户在消费AI推荐的视频内容同时，还可以通过订阅不同的主题来观看更垂直聚焦的视频系列，比如“总有一部动漫能治愈你”、“王者大神翻车现场大赏”、“这视频有毒”等等。

这些主题也是QQ看点团队依托AI和海量数据挖掘出的不同用户群体偏好的兴趣点，结合腾讯的优质内容IP，为用户提供丰富多样的可订阅主题，每个用户都可以利用这些主题为自己自定义一个独一无二的个性化视频流。此外，看点视频也会通过AI将这些主题精确地匹配给目标用户。

正如QQ看点的“AI+社交”双引擎一样，看点视频的“AI+订阅”模式，用一种让人耳目一新的方式带来一种PGC短视频浏览体验，吸引更多的高质量用户，有望成为腾讯短视频矩阵中一匹出其不意的黑马。一旦与《创造营》等腾讯视频的优质IP实现内容联动，看点视频短时间内即有望实现爆发性增长，长期看来也后劲十足。

注：公众号：蓝鲸TMT（ID：ilanjingtmt），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。