考拉全球工厂店开业 跨境电商加速抢滩线下

4月27日消息，随着跨境进口电商不断发展，打通线上线下渠道逐渐成为跨境电商企业新的角逐方式。近日有消息称，网易考拉将在杭州开设第一家线下全球工厂店。

据悉，首家线下门店位于杭州来福士广场，面积达近200平方米。店内有来自线上工厂店的近1500个SKU、20000余件商品，覆盖美妆个护、数码家电、美食、家居生活、运动户外等9大类目。消费者到店后可以体验线上线下价格同步、黑卡会员折扣优惠等服务。

据了解，这样的全球工厂店线下店今年将陆续在深圳、杭州、宁波、福州、武汉、重庆、成都等城市开设，数量预计达到12家左右，其中一至两家为自营，其余均为加盟店。目前开设的首家门店为加盟店。

资料显示，全球工厂店是网易考拉于2017年9月推出的主打从全球制造商直达消费者的商业模式项目，致力于成为全球优质制造的品牌孵化器。截至目前，网易考拉工厂店已和来自中国、澳大利亚、意大利、法国、韩国等国家的数百家工厂达成合作，并孵化出包括明星化妆刷套装、进口食品级硅胶洁面仪、丁磊同款羊绒围巾在内的商品。

此次开设全球线下店，意味着网易考拉的线下版图将实现进一步扩张。据公开报道显示，去年4月和8月，网易考拉分别在杭州及郑州开设线下“海淘爆品店”和“自提店”。今年1月，该公司又宣布在杭州开设首家线下旗舰店。

事实上，盯上线下实体生意的并非只有网易考拉一家，苏宁国际等平台也在不断施展拳脚，企图在市场中多分得一杯羹。就在上个月，苏宁控股集团与意大利对外贸易委员会签订了合作框架协议，宣布未来一年引进150个意大利品牌，并在未来三年内开设超过150家国际线下体验门店。

天猫国际也在虎视眈眈。据公开报道显示，天猫国际于去年4月在杭州开设了首家线下门店。该门店面积达300平方米，店内有70多个国家3700个品牌近18000个海外品牌的进口商品，覆盖美妆、保健品、食品、母婴、箱包、眼镜等品类。此外，该门店还为周边5公里的用户，提供当日配送到家和当日到店自取的标准物流服务。显而易见，跨境电商的战火已逐渐蔓延至线下，各大电商平台间的狭路相逢已成必然。

从另一个角度来说，跨境电商平台纷纷加码线下实体，也势必会对行业的发展产生一定影响。目前，商品真假难辨、假货纠纷频发仍是跨境电商行业面临的一大痛点，消费者对在电商平台上购物仍存有重重疑虑。线下门店的信任背书以及方便追责的特点，有利于拉近电商平台与消费者之间的距离，提高互动的频率，进而促进行业实现进一步发展。