淘宝用户一年新增1个亿 近八成来自下沉市场

【亿邦动力讯】5月15日消息，阿里巴巴发布了2019财年第四季度及全年财报。财报显示，截至2019年3月底，淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿，比去年同期和上一季度分别上涨1.04亿和2200万。年度活跃消费者达到6.54亿，比去年同期增长1.02亿。

据悉，淘宝持续高速增长，主要是因为在欠发达地区获取了更多新用户。财报显示，2019财年，淘宝天猫新增的超1亿年度活跃消费者中，有77%来自三四线城市及乡村地区。

阿里方面表示，在下沉市场的有效获客和渗透，为阿里电商业务的发展注入了动力。同时，在发力下沉市场、深耕新零售和本地生活等举措的驱动下，阿里巴巴核心电商收入在2019财年同比增长了51%。

据介绍，淘宝天猫最重要的营销平台聚划算，已成为带领品牌下沉的第一平台。今年3月，知名母婴品牌babycare在聚划算三天的订单遍布全国31个省区市，其中四线城市成交增长489%，五线城市成交增长507%。今年4月，电动牙刷在聚划算三天卖了29万支，六成订单来自下沉市场。统计数据表明，2018年以来参加聚划算的品牌新购买用户中的近一半都来自下沉市场。

阿里方面表示，淘宝天猫已经覆盖了广泛的用户阶层，有能力帮助不同起点的消费者实现消费升级和品质购物的需求，也有底气为品牌商家带来消费升级趋势下的新一波用户红利。

亿邦动力了解到，不久前，天猫宣布了三年翻番的品牌增长计划，未来三年将给商家带来超过2万亿的增量生意。