京东启动超级新计划 百家品牌参与新品首发

【亿邦动力讯】5月22日消息，亿邦动力获悉，在京东618全球品牌峰会上，京东零售集团轮值CEO徐雷表示，2018年京东新品成交额超过3000亿元，同时，90%的核心品牌将在今年京东618上发布新品。

据悉，新品首发是今年京东战略布局的重要部分。京东集团副总裁、京东平台运营部负责人韩瑞透露，京东针对新品业务打造的“京东超级新计划”已正式启动，目前有100多家核心品牌已加入其中。

韩瑞进一步讲到，新品是京东也是每个品牌合作伙伴可持续发展的源动力，运营好新品将有助于提升品牌的销售增长、盈利能力和市场竞争力。京东推出“京东超级新计划”，希望通过整合平台优质资源，为品牌打造新品全生命周期的运营解决方案，助力品牌提升新品运营能力。

对于京东而言，打造“超级新计划”可以带来重要的销售和营销价值。在销售方面，发布品牌新品带来利润和货源，有助于激发用户的消费行为，从而拉动整体销售量的增长；在营销方面，借势品牌新品首发时的高曝光度，加深用户认知。

据介绍，京东超级新计划的解决方案从商品经历的被消费者认知、购买再到购买热度提升或消退的生命周期入手，对应生命周期每个阶段，京东为新品打造从“种草（上市预热）―拔草（上市&首发）―养草（持续&转化）”的全生命周期解决方案。

首先，京东联动品牌线上线下多种媒体渠道进行新品曝光，邀请明星代言人或者策划专项营销事件，在微信、微博、抖音等平台展开新品互动，为新品上市进行造势，即种草。

新品经过一段时间的预热后，京东通过将超级新品日整合站内资源进行新品首发，并在站内设置新品超级身份标识，让消费者享受到配送、售后等方面的独有服务，完成拔草过程。

随后，京东将通过营销产品及站内营销玩法持续推动新品及品牌曝光度，培育新一轮消费者种草、拔草，延长“新品”热度，即为养草。

亿邦动力了解到，京东还针对性推出新品首发频道“京东小魔方”。据悉，“京东小魔方”将焦点放在各品类大牌新品，用新品独家首发吸引消费者。

目前，“超级新计划”首批已纳入包括华为、戴尔、Beats等3C类，以及雪花秀、OLAY、欧莱雅等美妆类，还包括消费品类、家电类、家居类、时尚类等全品类品牌。这些品牌都将在“京东小魔方”频道陆续进行新品首发。

并且，“超级新计划”每月都会推出综合或者专题型京东超级新品日，并在5月26日推出“超级新品日”，这些新品推广将延续到618期间。

（文/K.K）