LVMH与蕾哈娜合作新品牌：只在线上销售

Fenty会是一个罕见销售方式，因为它只在线上销售的奢侈品牌，不会举办任何时装秀，也不会通过线下品牌旗舰店或百货等第三方渠道出售。

美国著名歌手蕾哈娜与法国奢侈品巨头LVMH集团创建了一个新品牌名为Fenty，新品牌很快就要和所有人见面了。

Fenty将于5月24日首次在巴黎的快闪店亮相，并将于5月29日正式在线上发售。

Fenty会是一个罕见销售方式，因为它只在线上销售的奢侈品牌，不会举办任何时装秀，也不会通过线下品牌旗舰店或百货等第三方渠道出售。

Fenty的销售模式就是每个月在品牌官网释出一些新品，换句话说，Fenty将改变传统奢侈品牌的销售模式。

为了跟上当前的潮流，Fenty放弃了季节性系列，改为发布限量版和经典常规款产品，并在线上官网和快闪店销售。这些系列将采用“即看即买”的模式，传达“女性和其衣橱的百变”。

LVMH集团在新闻稿中如此形容Fenty品牌：“由简单而高级的材料制成，以经典轮廓凸显现代元素。

Fenty代表了Rihanna的精神和现代奢侈品的新方式：对时尚保持敏锐、活力、超越而平等，大胆、自由、无所畏惧。”

“作为一个消费者，我很讨厌在T台上看中一件衣服后要再等6个月，”蕾哈娜说，“我想要尽可能地进行颠覆。”

她认为这是一种全新的做法，一个全新相貌的销售方式，也是她心目中时尚业未来的趋势。

此前蕾哈娜就展现出了惊人的商业变现能力，和超高的流量，毫无疑问蕾哈娜带给这些品牌巨大的效果

2014年蕾哈娜担任开云旗下品牌彪马（PUMA）创意总监后，救活了当时曾命悬一线的彪马。

蕾哈娜自身巨大的流量和出众的商业头脑得到了充分体现，自此她成为各大奢侈品牌青睐的合作对象。

2015年3月，Dior宣布蕾哈娜成为新一任品牌代言人，同时她也是Dior历史上首位非裔代言人。

2016年5月，Rihanna又和当红奢侈品鞋履Manolo Blahnik推出了限量版鞋履。2018年，内衣品牌Savage x Fenty推出，一经上市就遭到消费者疯抢。

而之前LVMH与蕾哈娜合作的彩妆品牌Fenty Beauty获得了巨大的成功。2017年，蕾哈娜与LVMH集团旗下美妆孵化器“Kendo”推出了同名彩妆品牌Fenty Beauty By Rihanna。

据业内人士透露，LVMH集团为该品牌的投资超过1000万美元，同时LVMH还为品牌提供了丝芙兰的分销渠道。