天猫618：首小时直播带动的成交额已破亿

天猫618狂欢日零点开启仅仅15分钟，淘宝直播带动的成交额就突破了亿元大关。

从今年天猫618开播商家所在的行业来看，服饰、美妆、食品等头部品类依旧表现抢眼。数据显示，6月16日，天猫美妆个护家清领域的商家运用直播引导的成交,2分钟就超去年全天，1小时过亿。

而像荣耀、小米、vivo等3C数码商家，以及大小家电、家居、母婴等品类的商家也纷纷拿起“直播工具”。在618期间的相关品类日中，直播引导大家电成交金额同比增长近2000%，3C数码直播间成交更是同比增长超6000%，体现了这些类目在直播上的巨大潜力。

数据显示，6月16日零点刚过1小时，荣耀官方旗舰店的直播成交额较日常增长80倍。从晚上6点开始到凌晨1点，他们的店铺直播一直在持续进行中，并牢牢占据了手机数码直播榜上第一的位置。据悉，荣耀官方旗舰店从2016年就开始做淘宝直播。今年618从开门红开始，他们的店铺直播成交较日常就有了明显增长，直播已经成为他们重要的增量渠道。

此外，在16日零点刚过不久就冲进“亿元俱乐部”的海尔，零点之后的直播成交同样增长显著，前10分钟就突破100万，一小时成交较日常增长近67倍。在618期间，他们的店铺粉丝更是历史性地达到了600万，成为大家电品牌旗舰店中名副其实的“直播一哥”。

从今年618的成绩来看，数码、家电等原本离直播较远的品类也成功突围，直播正在成为越来越多品牌商家的标配。

注：文/李洋，出处：电商报，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。