运动品牌dooot道特获近千万元天使轮投资

近日获悉，运动品牌「dooot道特体育」宣布获得来自青松基金的近千万元人民币天使轮投资。

创始人吴轩宇表示，本轮资金主要用于团队建设、渠道拓展、新品研发及产品线上服务体系建设。

青松基金创始合伙人董占斌表示，道特团队尝试在为年轻人打造更高性价比、更有设计感的线上体育购物平台，希望做成运动领域的小米。同时，道特通过分析各电商渠道大数据，挖掘出体量大众、增速够快的细分品类，与品类里极致的供应链深度合作，给用户低价的最优质产品，让大家在购买体育用品时不再试错、踩坑。

据了解，「dooot道特」目前主要有两条产品线：其一是羽毛球运动系列，包含球拍、羽毛球以及相关配件；二是健体器械系列，首款产品为筋膜枪，主要用于筋膜放松的高频次冲击理疗。自2017年底羽毛球拍在京东众筹成功后，「dooot道特」先后上线小米有品、淘宝、京东自营等线上渠道，目前月销量在百万元级别。

一个码农的体育梦

「dooot道特」的创始人吴轩宇原本是一名程序员，因为热爱羽毛球，于2017年创立了道特，致力于打造一个高品质、高品位、高性价比的运动品牌。

从羽毛球切入运动用品市场的初衷很简单――吴轩宇发现，羽毛球拥有巨大的用户群体，市场却长期被国外传统竞技类体育品牌所占领。

“体育用品行业品牌老化、同质化严重，走进球馆，经常可以发现很多人都没有穿羽毛球服和羽毛球鞋，而是身着好看但并不适合打羽毛球的其他鞋服。”为了改变羽毛球用品行业的现状，「dooot道特」把第一步的产品锁定在羽毛球运动领域。

虽然热爱羽毛球运动，但吴轩宇对于球拍生产完全没概念，于是他找来了合作多年的设计团队，完成了球拍外观设计。拿着设计方案，他又从阿里巴巴上找到了福建、广东、江苏、浙江等多家羽毛球工厂。

2017年10月，「dooot道特」开始小批量生产并登陆京东众筹第一支羽毛球拍，最终以30万+交易额众筹成功。

2018年3月，吴轩宇意外得到小米有品正在开发羽毛球拍的消息，他毫不犹豫带上产品来到小米总部。历时4个月，从产品本身（材质、外观、参数、工艺）到供应链、仓储物流及售后统统全部优化了一遍，2018年7年，「dooot道特」NEO80全碳素羽毛球拍在小米有品正式发售。

目前，「dooot道特」羽毛球拍共分为入门级、进阶级、专业级三条产品线，其羽毛球运动配套产品也已成熟。在健身人群逐渐扩大，且人群需求更加升级、更加细分的大背景下，「dooot道特」将自身定位于中端大众品牌，以“高性价比和好设计”为主要卖点，服务那些想健身但不够专业的小白用户。

创始人吴轩宇表示，「dooot道特」坚持以产品为核心竞争力，致力于打造大众人群都能消费的起的专业级体育用品，打破原行业产品严重同质化的现象，用时尚的外观设计、一线品牌代工厂，人性化的产品体验，把每一个产品挖深做透。

吴轩宇采访中表示，「dooot道特」团队大多都出身互联网，与传统运动品牌不同，他们尤其注重用户体验。“我们希望跟所有的用户不仅仅只是一次买卖的关系，而是用每一件运动装备与用户建立联络的通道，目前我们销售出去的每一支球拍都有自己ID，通过微信扫码可加入道特的官方运动俱乐部。”

自主研发专业级筋膜枪

在推出羽毛球产品之后，「dooot道特」从2018年开始自主研发筋膜枪。从产品设计到开模，反复经过十几次的改良，终于推出了首款专业级HERO系列筋膜枪。

筋膜枪全名肌肉筋膜放松按摩枪(Fascia Gun)，原理是利用高频振动来缓解肌肉僵硬和酸痛，替代掉传统的泡沫轴、按摩球等，不仅能有效缓解运动后的肌肉酸痛，现在甚至发展成为居家按摩神器，深受很多健身运动爱好者的喜爱。

自主研发筋膜枪的初衷，是吴轩宇发现国外的筋膜枪价格实在太过高昂，比如美国品牌hypervolt高达3800元人民币的售价让很多人却步。察觉到了这一蓝海市场，吴轩宇萌发了为中国自己的运动爱好者打造性价比均佳的国民产品的想法。

经过一年的研发，「dooot道特」推出的首款HERO筋膜枪在外观上延续了品牌极简的设计风格，价格则是“做两三次全套按摩筋膜枪就到手了”。吴轩宇表示，道特目前的这款筋膜枪定价在千元左右，拥有外观设计专利；团队目前也在研发轻量版筋膜枪，重量较轻、适合于单人使用，单价也较低、降低用户尝试门槛，产品预计于Q4上线。

吴轩宇表示，筋膜枪是在蓝海市场里定义新产品，因此对团队来说，产品迭代和营销推广的能力同样重要。下一阶段的目标是覆盖线上渠道，同时会在小红书、微博、抖音等主流社区利用内容获客。