2018年俄罗斯电子商务市场规模达255亿美元

【亿邦动力讯】6月25日，亿邦动力获悉，据数据显示，2018年，俄罗斯电子商务达到了59%的空前增长率。根据电子商务企业协会（AKIT）最新数据，2018年俄罗斯电子商务市场规模达到1.66万亿卢布（255亿美元），近三年市场增长率约为20％。

据俄罗斯中央银行报道，俄罗斯消费者在国外网上商店消费97亿美元（6100亿卢布）。2018年，俄罗斯市场的外商收入明显增长，达34.7％。

在2018年，俄罗斯跨境销售额增长率约为30.4％，这证明了俄罗斯客户对在国外网上商店购物的信任度在稳定上升。跨境贸易的上升趋势也说明客户对品质要求的越来越高：早期的俄罗斯买家热衷于从国外订购低价实惠的商品，现在越来越多的高品质和奢侈品零售商正在成为俄罗斯消费群的新宠。

特别值得注意的是，网上跨境销售市场呈增长趋势。据AKIT的数据，2018年有3.8亿件包裹从外国商店运抵俄罗斯客户（与2017年相比增加了30.1％）。来自中国的商品占全部外国订单的92％，其次是欧盟（3％）和美国（2％）。

2018年，从国外在线购买商品中最受俄罗斯客户欢迎的产品类别包括服装和鞋类（33％），家用电器和电子产品（28.3％），香水和化妆品（7％）。 “其他”类别（19％）包括宠物用品，办公设备，建筑材料，装饰品，食品，书籍（AKIT提供数据）。

2018年的最佳跨境贸易类别排名，如下所示（AKIT提供）：

商品种类	跨境贸易百分比
服装和鞋类	33%
家用电器和电子产品	28.3%
其他	19%
香水和化妆品	7%
汽车配件和汽车配件	7%
家居用品及家具	7%
体育用品	2%
食品	1%

2018年，根据Yandex支付的分析结果，按平均发票额的多少外商最佳类别排名分别是：

网上商店种类	平均发票额, $	平均发票额, 卢布
电子产品	488.8	31 533
旅行社	328.8	21 213
机票	237.4	15 317
家电	224.2	14 465
教育机构	151.1	9 751
体育与旅游业	142.1	9 169
仪器设备	115.9	7 476
酒店	114.4	7 378
个人服务	89.9	5 799
食品	88.3	5 695
化妆保健品	69.6	4 492
保健与运动食品 , 生物活性补品	60.5	3 905
宠物用品	57.2	3 693
工艺纪念品	46.6	3 003
花卉	36	2 320
婴幼儿专用产品	30.4	1 961
家庭园艺用品	19.8	1 275
数码与订阅产品	15.6	1 003
服装鞋类	11.9	770
游戏平台	9	583

来自盖达尔研究所的专家认为，俄罗斯中部地区城市（人口从200到50万人）已经成为在线零售商的目标客户群，原因是当地线下商店缺乏产品品类和价格方面的优势。

最大的城市是互联网技术和在线支付和购物用户的最大消费者。 作为领先市场份额31.7％（MARC 2018）的PSP的Yandex支付 提供了以下按城市和地区划分的电子商务国内和跨境营业额2018年销售数字的地理分析：

№	前15大销售区域排名	占全部境内电商总营收份额	占跨境贸易总营收份额
1	莫斯科与莫斯科州	35.56%	32.28%
2	莫斯科市	28,82%	24,83%
3	圣彼得堡与圣彼得堡州	10,09%	9,09%
4	圣彼得堡市	9,46%	8,30%
5	克拉斯诺达尔州	3,65%	3,52%
6	斯维尔德罗夫斯克州	2,57%	3,00%
7	罗斯托夫州	1,76%	2,41%
8	下诺夫哥罗德州	1,97%	2,06%
9	新西伯利亚州	1,82%	1,99%
10	萨马拉州	1,72%	1,83%
11	车里雅宾斯克州	1,18%	1,61%
12	鞑靼斯坦共和国	1,48%	1,54%
13	克拉斯诺亚尔斯克州	1,28%	1,51%
14	巴什科尔托斯坦共和国	1,21%	1,38%
15	鄂木斯克州	0,55%	0,70%

总部位于俄罗斯的盖达尔研究所预测，到2024年，俄罗斯电商市场规模将翻番，达到427亿美元（2.78万亿卢布）。同时，AKIT估计2019年该市场将增长32.5％，达到338亿美元（2.2万亿卢布）。

摩根士丹利甚至有个更乐观的预测：2018银行专家断定未来五年俄罗斯电子商务市场将翻三番。据分析师称，到2020年，实物商品的电子市场将增长到310亿美元，到2023年可能达到520亿美元。